家具产业升级战略论坛暨北京品牌颁奖

　　在北京家具展举办之际，我们共同聚焦北京家具品牌！

　　向来堪称内销背景下渠道优势的典范的北京家具品牌，在产业的浓烈的战火中，凭借自身优势硬生生从杀出了一条路子，原因之一是设计理念上，北方更大气庄重和沉稳，深得消费者的认可和青睐，原因二是木材性质上南北家具的差异，北方消费者对南方家具能否适应当地干燥气候有所怀疑，选购时更倾向于本地品牌；原因之三是本土家具企业更了解当地市场需求，也占据一定的区域优势，省去部分运输成本，服务的效率、针对性优于外地企业。而原因之四，就是强悍的渠道资源。

　　对于生产企业来说，找一个好的婆家是很重要的，背靠大树好乘凉，北京家具营销**大的特点就是依附于卖场，以渠道营销为主。北京的家居流通行业是全国**发达的，居然之家、红星美凯龙、集美家居都是全国家居连锁卖场的领军品牌。许多北京品牌家具企业都和渠道卖场达成战略合作，比如红星美凯龙家居卖场里，意风、百强等总能优先选择到位置好的展位，广东家具企业却做不到这点。可以说，北京家具企业善于、精于利用家居卖场连锁的特点，卖场进场策略、卖场资源整合策略、卖场促销策略等一系列工作做得相当到位。而随着红星美凯龙、居然之家、集美家居的版图扩张，入驻的家具品牌也随之扩张，省了大量的人力、物力和财力。当然，此举也有不利的因素——人际关系对品牌发展的影响举足轻重，获得的牵连受益就更多。

　　针对“首都”的特质以及文化个性，北京家具品牌请代言人的较少，而更多地采取针对本地人的广告宣传和活动营销。相对于广东、四川家具企业的野心勃勃，北京的家具品牌略显更为从容，其产品在北方区域内自产自销，供不应求，在对北京市场的专注已经达到极致的同时，其在全国范围内强势推广已经提上日程，自我突破势在必行。

　　那么在竞争日益加剧的当下，北京家具如何实现自身突破、如何做成全国强势品牌、又如何占据行业翘楚地位？在北京家具展会举办之际，我们诚邀业内精英，与北京家具行业协会共论“产业升级”。

　　届时，北京家具行业协会为北京家具品牌的杰出性的代表性企业颁发奖项，让我们共同揭晓奖项名单，同时见证北京家具品牌企业取得的辉煌成绩，让北京品牌赢得全民尊敬！

　　主办：北京家具行业协会

　　直播实录：

　　【胡艳力】：尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家下午好，我是搜狐家居的记者胡艳力，很高兴主持本场对话以及颁奖环节。非常感谢大家于百忙之中莅临由北京家具行业协会主办的“家具产业升级战略论坛暨北京品牌颁奖新闻发布会”现场，对于本次盛会搜狐家居将进行全程的报道。

　　请允许我来介绍下今天到场的嘉宾，他们是：

　　全国工商联家具装饰业商会秘书长 张传喜

　　天津家具协会秘书长 高同庆

　　北京家具行业协会会长 陈志达

　　北京家具行业协会秘书长 于秀苏

　　搜狐焦点内容部总编 骆祖斌

　　居然之家控股集团总裁 汪林朋

　　集美家居董事长 赵建国

　　**营销管理学家 孔繁任

　　以及北京**家具品牌的负责人和媒体朋友们，因为嘉宾众多在此不一一介绍了，感谢大家的出席。

　　今天，让我们把目光聚焦在北京家具品牌，背靠着2000万人口，北京家具企业在愈演愈烈的行业竞争中，凭借自身优势打造出一片天地，北京家具人用自己的理想、信念、智慧和血汗成就了行业品牌的传奇和**的风范。

　　借此家具行业的盛会，我们邀请了来自行业的各路精英、经济学家、行业领导齐聚一堂，共同探讨北京家具行业的产业升级、启迪发展创新思维，同时我们也将隆重揭晓获得北京品牌的23家企业名单。

　　**有请北京家具行业协会会长 陈志达为大家致欢迎辞，掌声有请！