2010南非世界杯与陶瓷企业品牌战略擦出火花

    这几天，所有曾经观看过世界杯直播的球迷都注意到，百威将自己的广告牌打上了汉字LOGO，而被百威收购的哈尔滨啤酒也出现在了球赛的广告边栏上。

    啤酒我窃以为是**好的佐球饮料，以上两品牌借此机会促销不难理解。但“中国英利”的出现，却让观者彼此追问，“英利”是谁?一夜之间，一家默默无闻的企业家喻户晓。

    甚为低调的英利绿色能源集团，是一家位于河北保定、以B2B为主营业务的太阳能民营企业。有消息称，此次英利斥资2000万美元，同时提供光伏组件、太阳能电池板等相关产品，成为2010年南非世界杯的第七家二级赞助商，英利绿色能源集团也成为国际足联世界杯历史上**家来自中国的赞助商，同时也是全球范围内**可再生能源公司的赞助商进军世界杯。而在争取2014年巴西世界杯的赞助商上，英利也具备**优先权。

    早在2004年正式进军太阳能市场之际，英利便独具慧眼的将市场定位于欧洲，两年后德国世界杯开幕，英利即以非世界杯赞助商的身份，为这个光伏行业**具前景的国家提供了1兆瓦的光伏组件和太阳能电池板，**终以卓越体育场绿色照明、供电能力，在世界杯首次成功亮相。

    虽然世界杯的受众主要是普通观众，而赞助商也一直以麦当劳、百威、索尼这些消费级的品牌为主，像英利这样面对企业级的品牌，世界杯是否能给它带来实际的销售额，现在还不好推断，但无可争议的是，英利正在点燃中国制造业企业打造国际**度的热情。

   耐人寻味的是，以陶瓷而**的佛山，**近也将光伏发电列入了新一轮的发展计划当中。实际上，虽然没有借助于世界杯，“佛山陶瓷”却也早已在非洲成为了一块响当当的金字招牌。“我去非洲，一说起佛山，他们就说，哦，陶瓷好”，原佛山市委书记林元和在一次采访中回忆道。

    佛山陶瓷产业发展到今天，无论从哪个方面来说，整体发展水平都是处于全国**地位的。陶瓷品牌林立，销售网络完善，规模和数量都是全国主要陶瓷产区的**，是我国建陶业当之无愧的领头羊。

    但是，如何定位“佛山陶瓷”?早在2003年，佛山相关政府部门、陶瓷协会、有关专家等已经组成了品牌推广委员会，宣布集中力量打造“佛山陶瓷”品牌。通过商标、质量标准和管理办法三个方面来进行整合、创新和服务。

    一晃几年过去了，“佛山陶瓷”这一集体品牌的正式出台还遥遥无期。而随着佛山陶瓷生产企业的大范围外迁，广东省内肇庆、清远以及江西、四川、山东、福建、沈阳法库等地的陶瓷生产企业区域规模都正不断地扩大，全国新崛起了11个陶瓷产区。

    现实的状况是，现在全国的产区出产的陶瓷，几乎都毫无例外地标称“佛山陶瓷”。“佛山陶瓷”已然成了群体性的贴牌对象。“没办法，经销商要求的，打了佛山牌子的就是能够卖高价钱。”一个山西产区的厂商负责人“无奈”地说。

    这就是品牌的力量。但是我们又是如何为自己的品牌定义的?

    耐人寻味的是，以陶瓷而**的佛山，**近也将光伏发电列入了新一轮的发展计划当中。实际上，虽然没有借助于世界杯，“佛山陶瓷”却也早已在非洲成为了一块响当当的金字招牌。“我去非洲，一说起佛山，他们就说，哦，陶瓷好”，原佛山市委书记林元和在一次采访中回忆道。

    佛山陶瓷产业发展到今天，无论从哪个方面来说，整体发展水平都是处于全国**地位的。陶瓷品牌林立，销售网络完善，规模和数量都是全国主要陶瓷产区的**，是我国建陶业当之无愧的领头羊。

    但是，如何定位“佛山陶瓷”?早在2003年，佛山相关政府部门、陶瓷协会、有关专家等已经组成了品牌推广委员会，宣布集中力量打造“佛山陶瓷”品牌。通过商标、质量标准和管理办法三个方面来进行整合、创新和服务。

    一晃几年过去了，“佛山陶瓷”这一集体品牌的正式出台还遥遥无期。而随着佛山陶瓷生产企业的大范围外迁，广东省内肇庆、清远以及江西、四川、山东、福建、沈阳法库等地的陶瓷生产企业区域规模都正不断地扩大，全国新崛起了11个陶瓷产区。

    现实的状况是，现在全国的产区出产的陶瓷，几乎都毫无例外地标称“佛山陶瓷”。“佛山陶瓷”已然成了群体性的贴牌对象。“没办法，经销商要求的，打了佛山牌子的就是能够卖高价钱。”一个山西产区的厂商负责人“无奈”地说。

    这就是品牌的力量。但是我们又是如何为自己的品牌定义的?