竞争进入白热化是否预示着卫浴行业迎来了盛世时代

　　展会期间，除了早先的明星代言，范冰冰火线加盟福建华盛卫浴。算上此前的马伊俐代言航标，李嘉欣代言阿波罗，郭晶晶代言中宇、关之琳代言申旺、于荣光代言高斯、陈德容代言凯迪克等等。我们观察后发现，请明星代言的并不一定都是那些一年销售数亿，在行业内赫赫有名的“大公司”，请明星代言的也有不少是才刚刚进入国内市场，或者销量以千万计的中小企业。在惊叹之余，我们不得不为这些中小企业奋力一博的气魄而表示尊重。

　　其次，我们来分析美女和明星频频出场深层次的原因有哪些：

　　企业请明星代言的主要目的无非是提高品牌的**度、认知度、美誉度，提高**度对卫浴品牌来说是非常重要的。很多企业都很清楚，即使找到了明星代言，也很难再拿出足够的资金进行深度的推广。另外，现在不少企业连起码的网点布局都没完成，明星代言的成本很难通过终端的销售来消化。说到家，找明星代言只不过是为招商工作助力罢了。找明星代言，只不过是给经销商释放一个信号：我是品牌，我有实力而已!

　　作为一个受公众关注程度比较低的行业，能拥有高**度无疑可以帮助企业的销售提升。但**度只是**步，品牌的认知度恐怕比**度更重要。对很多企业而言，无论是业内还是业外，缺乏的并不是**度。如同惠达、阿波罗等几个品牌，有几个经销商不知道呢?但事实上不少**品牌面临着网点覆盖不足，占有率低、销售疲软的难题，他们的窘境不在于**度的问题，现阶段首要解决的恐怕是认知度和美誉度的问题。因为**度有好的**度和不利的**度两层含义，有些品牌之所以发展起来步履阑珊就是因为负面的名气太大。和很多经销商交流，他们在心灵深处认为阿波罗就是做整体房和浴缸，认为惠达的产品款式不好，档次不高。每每想到这里，我就不得不想起凤凰涅磐几个字，改变人的观念究竟有多难?