卫浴代言风声水起 透视行业发展弊病

　　时下，各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是国货“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃”。

　　此外，不可忽视的是，“明星”也是一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及;同样，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

　　当然，至少在卫浴行业，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在业界实力雄厚、影响力广的企业，在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时，他们就作出全面的考量和深度规划的。2010年，明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈?明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗?我们拭目以待，观市场后面的变化。

　　排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况，但起码产品质量能得到保证。