中国建材业激烈竞争下的品牌博弈

    众所周知，网络媒体一直都是各行各业主要的品牌推广以及产品营销的方式之一，家居建材 行业的品牌推广也越来越多的使用网络来实现。近年来网络的高速发展也为众多企业提供了丰富的网络营销商机，网络广告也越来越多的成为企业完成品牌营销的终极武器。

    咨询统计数据显示，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130%左右，2009全年交易规模有望超2400亿元，相比08年几乎翻番。商业模式的变革远胜于战术的纠缠，尽管家居企业在网络商城领域还是摸索阶段，依然面临着种种困难，但电子商务以其不可阻挡的发展势头使得众商家纷纷试水。

    在建材业日益竞争激烈的今天，企业应该积极推动企业信息与电子商务的交叉与融合，促进企业融合发展，从企业发展的基本规律出发，从传统方式到**新的电子商务趋势，逐级融合，稳健发展。

    建材业何以博众长远发展？

    今天的建材业，面临着新一轮的竞争，也同样具备新的机遇与挑战。

    一是中国品牌全球宣言启动，这给建材业带来了新的商机。商务部提出2030年初步实现贸易强国的目标，并首次以中国国家的名义面向全球宣传“中国制造”，中国品牌的国际形象已经正式进入中国政府视线。

    建材业借助商机还要全方位出击。众所周知，中国是一个世界建材大国，“中国制造”也是**响亮的品牌，诸多的中国家居、建材企业正是通过低成本、低价格的方式将中国制造推向世界的，也正因为如此，才使得我国跻身建材大国行列。然为我国的建材工业虽然算的上是大国，但是并不能算是强国。

    中国建材品牌在国际市场仍然处于廉价、低质的行列，反倾销事件的频发正好说明了这一点，我国建材行业的外贸出口不应当用廉价这一浅显的营销手法赢取短暂的销量，应当在企业的硬实力上下功夫，全方位的对企业的品牌宣传做到支持。

    中国外文局副局长黄友义和中国互联网新闻中心常务副主任李家明介绍说，中国品牌要在世界**品牌中占有一席之地，无疑将取决于中国品牌在社会责任、诚信、创新、节能减排等方面的综合表现与提高。

    从众多国际化品牌的成长经验中我们可以看出，众多国际品牌的成长都是需要步步为营的走路，一步一个脚印的将品牌的名气走出来，在这一条道路上不可能存在投机取巧、急功近利，只有坚实的走路才能在外贸市场之路上走的更远、更稳。

    二是自哥本哈根会议以来，“低碳”一词就一跃成为社会上**流行的词语。一直以高耗能、高污染形象出现的建材行业也顺应着社会发展趋势，开始了“减碳”工作。在绿色低碳成为众望所归时，企业再也不能把污染、甲醛等和家装联系在一起，真真正正地给消费者一个安全低碳环保的家，是企业发展的根本和命脉，真正的实现低碳，这也是企业长久发展的必经之路。