透视“紫砂门”背后陶瓷行业的原料标准化缺位

　　张旗康 广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事

　　从技术上说，美的生产的砂煲内胆还是技术创新，是种突破，但不应该打紫砂旗号，紫砂宜兴才有，而且原矿保护得不错，没有紫砂说是紫砂就造假了!误导和欺骗了消费者!从营销手段上说，借旗号、博信任、卖高价、追求高附加本来都是可以的，这下因为货不对板都被断送了。好在美的对此次事件反应积极，道歉并下架，承诺退货，虽然实际上很难退掉，因为程序上应有包装、发票，而一般人又不注意保存。美的应该作调整，面对难题，正视问题、改进自己。

　　“紫砂门”对陶瓷业的警示并不大，不太相关，但类似问题还是有的，如贴牌问题，产地不在佛山的陶瓷企业打佛山制造，取得很好业绩，甚至出口到国外。都是因为改革开放30多年来，佛山陶瓷在品质、口碑、规模上成效显著，上档次。但贴牌产品要是卖到东北三省、大西南等地方，当地消费者还是不了解情况的，存在这样的隐患。

　　诚信是企业永恒的宗旨，离诚信越远企业的风险可能就越大。