山西平定陶瓷 只赚吆喝难赚钱的现状与困局

　　不过，到上世纪90年代中后期，由于企业机制不活、改革滞后等诸多原因，不少陶瓷企业相继停产。对此，业内人员分析，缺乏对市场的准确判断、缺乏主动创新精神、缺乏市场营销意识都是主要原因。

　　靠低价出口维持

　　平定一陶瓷公司副总经理岳如谦说，目前公司出口主要以普通瓷产品为主，一般四碗、四碟、四杯、四勺的普通瓷成套产品售价仅在30元左右，利润微薄，主要靠数量取胜，“可以说是只赚吆喝难赚钱”。

　　在低价出口的同时，平定陶瓷的品质始终如一。阳泉出入境检验检疫局检验人员说，过去3年，平定出口陶瓷产品合格率为100%，未发生过退货或索赔事件。质量保障也为平定陶瓷拉回大笔订单，岳如谦介绍，公司在每年春秋季分两次参加广交会，仅在广交会上拿到的订单已基本可以让公司满负荷运转。

　　据阳泉出入境检验检疫局统计，去年，阳泉市惟一一家日用陶瓷出口生产企业共出口日用陶瓷餐具235批，1210.4万件，货值467.5万美元。在近年来陶瓷出口迅猛发展的同时，平定陶瓷业也意识到过度依赖出口的隐性危机。采访中，岳如谦坦言：“2008年金融危机横扫全球时，企业真是好不容易才挺过来。”

　　内销亟待扩大

　　对于平定陶瓷“舍近求远”式的营销模式，多少让人有点摸不着头脑。对此，岳如谦的判断是：国内陶瓷市场竞争十分激烈，平定陶瓷还没有适应这种竞争。