恒洁：明星代言要与企业特点匹配

　　卫浴企业的不断发展，目前来看，卫浴企业对卫浴品牌的追求和市场投入已达到空前的重视，从大面积地电视电台广告投放，到网络广告投放的密集展开，从聘请明星代言到创意促销活动一轮比一轮声势浩大，从品牌形象的提升到F4话题营销、FEA网络整合营销传播等策略的陆续引进，硝烟的味道已经足够浓烈。

　　以明星代言为例，先后已有数十家具备一定规模的卫浴企业都相继聘请了代言人，比如“恒洁＋濮存昕”，“和成＋林志玲”、“TOTO＋陈慧琳”、“惠达＋孙俪”、“九牧＋邓婕”、“辉煌水暖＋陈鲁豫”、“恒洁＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”和“浪鲸＋李子宁”、“高斯卫浴＋于荣光”、“申旺＋关之琳”、“贾静雯＋特陶卫浴”等，但综合比较起来，恒洁在2008年聘请**艺术家和演艺明星濮存昕所展开的品牌诠释和推广**受瞩目。无论是广告投放、终端呈现，还是网络曝光率和传播量、影响面，都超越了其他品牌代言。尤其是恒洁卫浴不断通过文字、图片、视频等多种内容形式，借助多种传播渠道，并且持续2年多确保了密集的推广态势，所主张的绿色卫浴、人文卫浴、智能卫浴、中国风尚等，既契合了消费潮流，同时与代言人的形象紧密结合。另外，濮存昕不断投身公益活动，比如成立爱心基金、捐资助学、宣传护鲨、推广环保话剧、担任艾滋病宣传员、抗旱救灾等，拥有了非常好的公众形象，同恒洁卫浴形成了遥相呼应之势。

恒洁：明星代言要与企业特点匹配

　　专业营销人士评价认为，借助代言人的影响力制造关注焦点、提高企业品牌**度，同时对代言人的粉丝群体形成号召力，促成购买，一般来讲，是非常不错的策略。但“明星们”能做到的主要是发挥了精神层面的“明星效应”，需要在品牌形象的契合度分析、卫浴品牌推广、终端展示等多个环节付出更大的努力。就这个问题，一些聘请了代言人的卫浴企业负责人也有精彩的观点和实战经验。

　　其中，恒洁卫浴市场总监刘建豪在接受相关采访时，曾多次表示，选择明星时需要注意三点问题，一是本身跟企业理念是否匹配;二是明星是有多面性的公众人物，表现点应该**跟行业特点匹配，才能达到效果。