打造中国的世界陶瓷品牌 还需要政府的大力扶持

　　与之相映衬的，中国陶瓷企业每年都会参团到国外参展，但是没有专门的中国陶瓷展区，每次展位都是零散地分布在展馆的各个角落，展位的布置也很简陋，这样不但没有让外国人看到中国陶瓷的实力，反而给人一种很弱势的感觉。

　　随着其他世界陶瓷产区的兴起与发展，以及人民币未来的升值，“中国陶瓷”形象是否能成功建立，将会影响中国陶瓷发展命运。

　　提升中国陶瓷的形象不能单靠企业微薄的力量，依靠个别企业的市场营销行为，政府应该牵头来组织，通过政府层面的高度来推广“中国陶瓷”的国际品牌形象。只有建立强势的品牌，通过富有内涵的价值和价值观对“中国陶瓷”进行品牌定位，赋予“中国陶瓷”品牌以惊奇、激情和冲动，才能从整体上来提高中国陶瓷产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

　　我们已有了很好的学习榜样。去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视新闻网（CNN）播放“中国制造”的广告宣传片，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，国际反响良好。

　　继“中国制造”宣传短片后，中国政府又在2010年F1赛事中国站练习赛上推出印刷着有“中国制造”红色印章和白色巨型英文“MADE”字样组成的巨型平面广告。在为期3天的赛事期间，除了现场观赛的数万名观众之外，全球还至少有6亿观众通过电视和网络视频转播看到广告。据中国某门户网站调查显示，国内网民对此持明显支持态度，超过76.2%的人表示广告行动“值得提倡，将改善中国制造形象。”

　　无可置疑，中国政府的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊奇和激动，在整体上提升了“中国制造” 的国际形象。我们完全有理由相信，如果中国的陶瓷产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动，在世界上面推广“中国陶瓷”的国际形象，传递“中国陶瓷”价值观，相信不久的将来，我们就能在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国陶瓷”的忠实粉丝。

　　中国的产区政府不是没有过努力，佛山政府也曾为打造“佛山陶瓷”品牌推出过一系列的政策和措施。例如，注册“佛山陶瓷”商标，出台《关于加快佛山市会展业发展的若干意见》计划，打造国际性的陶瓷展会，以及在去年推出“陶瓷节”等。但独木难以成林，中国陶瓷在国际上的品牌影响力还是不够。