绕过误区 打造**赚人眼球的品牌专卖店 （下）

    这两期，我们针对门业品牌特许经营专卖店的视觉营销进行了一番探讨，总体而言，专卖店要凸显风格，一般说来，除了做足其店铺整体环境和周边竞争情况的收集和整理工作外，还应重视门头形象设计，店内整体布局做到自然流畅，产品的陈设和数量做到合理有序，同时更要精心设计门店宣传海报的内容，科学安排挂贴的位置、密度等，从而更好地凝聚焦点，达到统领全店，展现形象的作用。

  当然，除了以上这些方面需要一步一步进行外，要吸引消费者的眼球，以下的雷区也是需要防范的。

  第五步：统一形象 专人督导

  专卖店建设整体形象必须全国统一，绝不能允许“百花齐放”的状况存在。对全国连锁的品牌专卖店来说，以下几种情况是**不允许出现的：

  **：部分区域市场开始使用新的专卖店形象，而部分区域市场却保持旧的专卖店形象，甚至在同一区域市场内同时存在新旧两种专卖店形象。这种情况很容易误导消费者，尤其是在“山寨”成风的今天。所以，厂家在启用新的专卖店形象系统时就应马上终止旧的形象系统的使用，并逐步对旧专卖店进行重新装修，以确保专卖店形象在全国范围内的统一。

  第二：专卖店整体风格不统一。每个专卖店虽然有统一的名称、标志，但装修风格却大相径庭，让消费者真假难辨、无所适从。

  第三：专卖店虽然在名称、标志和装修风格上都大致实现了统一，但颜色和标志的使用却不尽相同或偏色严重，直接损害了品牌形象。

  产生这些情况的原因主在于有些门业企业虽然对专卖店的整体形象有统一的设计，却没有专人负责在各专卖店建设装修时进行督导，而是由各地加盟商根据总部的指示自己负责装修工作，在细节上出现偏差就在所难免了。为此，企业必须安排专人负责督导专卖店的建设装修等工作，让总部的精心设计在每个细节上都**地体现出来。而在门头等重点部位所需的物料，应由企业统一设计和定制，在建店装修时直接发给加盟商，以免因细节上的瑕疵影响整体装修效果。

  连续三期，我们就专卖店建设过程中经常被厂家或经销商所忽略的问题进行了解析，这些问题或者厂商虽然注意到了却没当一回事，导致专卖店建成营业后始终吸引不到客流。而厂商在寻找原因时又往往只纠缠于产品质量、价格政策或促销活动等方面，发现不了这些眼皮底下的症结。为此，我们建议在专卖店建设时严格按五步进行设计装修，从各个细节上彻底清除隐患，打造**的专卖店形象，营造出**佳的视觉营销效果。