评：从携手中国男篮看嘉宝莉的营销策略

　　中国骄傲有两层含义：其一，中国男篮是中国的骄傲。中国男篮不但形象正面，队员大都健康、高度、阳光，其积极和拼搏的精神同嘉宝莉自身的品牌形象也非常吻合。而中国男篮更是目前亚洲地区实力**强的**篮球队，常年垄断所参加的亚洲各项篮球赛事冠军，并保持亚洲篮球锦标赛夺冠次数**多的记录，14次。中国男篮为中国争得了多项荣誉，无愧为中国的骄傲；其二，嘉宝莉同样也是中国的骄傲。嘉宝莉的使命和愿景是：“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”。嘉宝莉一直致力于民族品牌的建设和巩固，而且成效卓然。2002年，嘉宝莉就曾发起过“挑战洋品牌质量大比拼”活动，事实证明，嘉宝莉的产品质量不输于任何一个国外品牌。目前嘉宝莉是中国本土涂料（内资）**品牌，是中国的骄傲，消费者在使用嘉宝莉产品时无疑会油然而生一种民族自豪感，也可使消费者的民族情结得以****的体现。2010年，嘉宝莉也可望跻身国内涂料市场前三行列，进一步巩固和拓宽自己的企业帝国，使涂料业界内的民族品牌更为扬眉吐气。作为国内健康涂料**品牌，将嘉宝莉称为是中国涂料的骄傲，也当之无愧。

　　而精彩看我，则有三层含义：一、中国男篮正在一步步成长为世界篮球强国，可以总结为“表演很精彩”，它为中国人提供了精彩的比赛，让中国人享受精彩的生活；二、嘉宝莉作为中国本土涂料**品牌，连续十年实现超过30％的销售增长，可描述为“发展很精彩”；三、现今个性化装修时代，家居装修的精彩离不开涂料，而嘉宝莉正是可以提供精彩涂装的**品牌，嘉宝莉可让中国人享受精彩的生活。嘉宝莉的广告语就是：“生活因我更精彩”。精彩看我完全很符合嘉宝莉自身的品牌形象和品牌文化。中国男篮与嘉宝莉都是中国的骄傲、中国的精彩。

　　强强联合——品牌提升如臂使指

　　嘉宝莉和中国男篮的携手，对于嘉宝莉而言来说，无疑是一次成功的营销策略。一直以来，企业都深知体育营销如果得当，是一个非常有效地营销途径，然而，选择适当的合作对象，并找到二者合适的对接点，使得企业文化和体育事业能够进行**融合都给企业带来了极大地困扰，对于非体育类产品尤其如此。而此次嘉宝莉携手中国男篮，并将二者进行了**的文化对接和理念融合，不可谓不成功。

　　中国男篮带给嘉宝莉的品牌推广效应是非常可观的，中国男篮球队现拥有NBA休斯敦火箭队主力中锋姚明这样的超级明星球员和网队的易建联，还有曾经效力于湖人队的孙悦和加盟过NBA联盟的王治郅这样的优秀球员。这些球员的公众**度非常高，而喜爱观看中国男篮比赛的球迷数量是一个非常庞大的数字，且受众群与嘉宝莉的目标人群彼此非常贴合，能有效地在这类人群中进行品牌的渗入和宣传**是事半功倍，即使在这些受众群中只能成功推广一小步，对于嘉宝莉自身品牌的推广而言，也可以说是一大步。

　　嘉宝莉通过携手男篮的方式，进行了品牌联同，通过对中国男篮的训练场地以及比赛运营提供产品和资金方面的相关支持，不但为中国男篮水平的进步和长远发展创造了良好条件，在广大的消费者心中树立了良好的企业形象，更可以通过多种具体的相关活动逐渐使受众产生中国男篮与嘉宝莉的品牌联想。嘉宝莉品牌在篮球运动中的强力渗透和无形推广，相比于硬广而言，品牌推广效果自然、更易于为消费者接受。尽管这种方式有其不利，商业性及功利性不像硬广告那么明显，但是这种体育营销方式从长远角度来看，**是利大于弊，是一种高明的营销策略。

　　签约后，2010年嘉宝莉举办的针对于男篮所特定的推广方式：土耳其男篮世锦赛之旅渠道及终端促销；中国男篮世锦赛、亚运会国内热身赛赛事资源促销；中国男篮公益纪念版产品套装促销；中国男篮热身赛球童暨嘉宝莉儿童漆代言人全国选拔活动；家庭趣味篮球赛暨中国男篮亚运助威团选拔活动；嘉宝莉篮球乐园全国巡回路演活动；“传球传爱，精彩看我”网络公益营销活动和土耳其世锦赛精彩之旅线上推广活动等一系列以篮球为主体的推广活动必将极大地吸引广大球迷和消费人群的眼球，中国篮球事业和嘉宝莉二者强强联合，开启了一条成功的合作道路。

　　嘉宝莉经过多年的市场推广和品牌营销的经验累积，已经逐渐寻找到了一条**适合提升自己品牌形象，增加品牌价值的道路，而借助中国男篮的东风，相信嘉宝莉从专业品牌转型成为大众品牌的道路会走得一帆风顺。