富林地板引领地板革新潮流

互联网 10-04-23  阅读数:

富林集团董事长兼总裁张杰强先生

问:富林把2010年定为中国地板创新元年,而在家居产业中,地板属于消费比重高但又低关注度的产品,对于这样的功能性消费品,如何创新?

张:地板不应该仅仅是一种功能性消费品,它应该是生活的一种时尚元素,就像时装和名表。我们要积极推动中国地板具有米兰、巴黎一样的时尚领导力,也需要推动行业具有硅谷一样的研发创新能力,只有这样,我们才能在未来的全球竞争中,掌握重要的话语权,中国已经错过了行业的全球发展机遇,我们不能再错过中国地板行业的发展良机,我希望有那么一天,世界地板看中国,世界地板学中国。
 
问:您的意思是:地板产品要兼具时尚感和艺术感。那地板产品会不会每年都会有一个主流的潮流趋势呢?如果有,那今年的地板产品的流行元素会有哪些?
张:“时尚和艺术”是富林品牌不断**求的核心价值,这种价值的表现形式不仅仅只是体现在地板本身,更重要的是它还倡导一种时尚、优雅的生活方式。基于此,我们经常会举办一些时尚潮流的主题活动例如由张连伟先生领衔的高尔夫邀请赛、流行趋势发布会等等。其实对于地板本身而言,花样并不多,我们更多的都集中主题倡导与产品工艺、花色上。今天的低碳地板很流行也深受消费者追捧,那么我们就会更多的去在这一块挖掘时尚、挖掘艺术。
从宏观面来看,中国地板行业背靠着正在蓬勃发展的国内市场,我们应该未雨绸缪,在企业的观念上进行创新,我们需要加大对产品的研发投入,加强对时尚流行元素的深度研究,重视对生态资源的合理利用,方能真正的推动中国地板业的世界竞争力。
 
 
问:张总提到过,富林一直在进行跨界营销的尝试,包括上下游之间的纵深整合和跨行业的横向整合。可以举出一些案例吗?这种跨界营销的意义是什么?效果怎样?
张:对于这个问题,我在刚刚举行的世界地板大会上讲过,“合纵连横”其实是一个很普遍的营销策略,富林在这方面也一直在探索,早在2000年后我们就开始与一些艺术设计公司合作,在地板表面工艺方面寻求突破,07年的时候又与华南农业大学共同建立了博士后工作站,并建立了亚洲**大的地板研发基地,而在深度纵向方面也做出过很多努力,**早的时候我们与源头供应商合作,特别是东南亚的一些木材供应商,08年开始着手与下游经销商合作,目前已经与全国十三区域签订战略合作协议。跨界营销的意义不言而喻,我们的初衷就是希望摆脱行业内部的恶性竞争,通过行业与行业之间的微妙关系把品牌的核心价值进行有效的嫁接,把产品的表现形式多样化、创新化,而现实的效果也让人匪夷所思,“跨界”俨然已经成为行业可持续性发展必不可少策略方针。
 
问:具体到今年富林在地板产品的开发上,会呈现出哪些特点?
张:时尚、艺术、低碳。产品的整体表现形式将会更多的体现在实际经济价值与引导上。我们也将会把纯产品理念提升到生活理念,用品牌的力量去细化市场。比如我们推出的8钻地板,就是以奢华和工艺作为企业产品的一个主流定位,代表着富林集团的高端品牌形象,当然也在某种程度上代表了中国木地板形象,我们的产品主流定位也会涉及到这一块。
 
张杰强个人简历

张杰强,现任富林国际集团董事局主席、CEO、中国林产工业协会副理事长,事业涉及地板、木材、贸易、物业、地产等诸多行业,并先后被评为中国优秀民营企业家、中国木地板行业领军风云人物、 中国木地板事业优秀贡献者、地板专家等等。他对艺术、企业管理、地板木材等领域都颇有研究,其带领的富林地板是中国地板行业**早、**专业的地板生产企业之一,也是地板行业**早颠覆传统商业模式,实施连锁加盟模式的企业。2006年,他凭借个人对艺术的独特理解,把艺术融入到地板当中,创新出魅力十足、颇有特色的艺术地板,影响巨大。除此,其对中国的慈善事业也作出了极大贡献,从1994年创业伊始先后捐资数百万、捐建希望小学、捐建读书馆等等,是中国商业界、中国地板界不可多得的优秀企业家、慈善家。

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