卫浴企业明星代言风潮的背后

　　2010年新春伊始，仅仅三天之隔，闽系粤系分别有两家卫浴企业相继携手马伊琍与李嘉欣，又一次引发了行业的热议与思考——在目前国内卫浴品牌至今没有一家企业能够占据10%的市场份额，行业大品牌格局尚未形成之时，在本土品牌、洋品牌以各种“新概念”、“大举措”、“央视风”、“明星潮”尽情演绎品牌攻势之时，卫浴行业大整合时代的序幕能否在2010年拉开？！在国家产业升级、行业重新洗牌的发展要求中，2010年能否凝聚起来一股强大的变革力量？！大大小小的国内卫浴企业有多少能够结合自身优势，整合有效资源冲出重围？！……

　　整合时代，一个品牌需要的不仅要具备硬实力，更要具备软实力。硬实力是指支配性实力，即科技力量、经济力量、营销力量和服务力量；软实力是指一种精神性力量，即企业文化、品牌价值、管理制度、发展模式的影响力与感召力。两者即有联系又有区别。它们不是简单的加减关系，而是相辅相成、相互制约和协调的。硬实力是软实力的有形载体、物化，而软实力是硬实力的无形延伸。谁**快**优的能够促进两者的良性统一，谁就能掌握行业整合的主动权。然而，当前大部分卫浴企业都存在相应的“短板”。

　　就拿这两家比较有代表性的闽系和粤系卫浴品牌的本次明星代言活动来讲，撇开其与所代言明星的品牌诉求是否统一，单从其广泛宣传的消息图片来看，其签约现场（会场）的设计、布置等远不及于后者粤系品牌富有品牌精神。但是，该粤系品牌依然存在着产品结构不完整、研发力量乏力等隐忧。就拿其网站上信息发布的实效性来说，已将近一年没有更新信息了。这显然跟其自身的品牌定位及市场地位并不相称。

　　对于竞争而言，自然界物种间竞争的优劣势都是相对的，企业之间的竞争也是如此。整合变革的时代是一个狂热的进步期，我们的卫浴企业除了积极的整合优势资源，迅速的补齐短板之外，还需要保持一份理智的冷静，客观审视当前的“明星代言风潮”。因为，当潮水退去的时候，才能看清究竟谁在裸泳。同样，作为行业中的营销人也需要少些利己的“炒作”，多些为公的“务实”精神，打破陈规，勇于进取，共同来肩负起大国国民的梦想，构筑起“CHINA崛起”的营销精神。