昨天周末锡城家电掀起了促销热潮

　　这个周六，对锡城家电业来讲，有些不平凡。苏宁电器三阳店及宜兴丁山店、东方电器解西店同时开业，掀起了一波波促销热浪，国美永乐、五星电器、新交电等也纷纷出招应对。

　　记者17日走访各家电卖场后了解到，经历过多年家电战后的锡城市场，竞争已渐趋良性，市民消费也走向理性。家电战力度超“五一”此前一周，各类促销广告已铺天盖地，一批惊爆价产品以及赠品等同时登场，夺人眼球。

　　早上7时30分左右，虽然东方电器解西店还没开门，但等待领取彩电、冰箱、空调等特惠限购券的五条“长龙”已然形成。此时，苏宁三阳店门口也集聚了百余名市民前来争购限量商品。8时一过，人们鱼贯而入，半小时不到，所有特价品就销售一空。来自堰桥的刘女士和丈夫4点多就往城里赶，在早饭都是在车里吃的，6点拿到了“彩电1号”券，随着人流挤进商场，终于如愿买到了 4000元左右的42寸彩电。

　　“这次促销的力度超过了‘五一’！”苏宁电器无锡地区营销副总监坦言。“促销活动的目的就是提前激活市场，拉动消费！”东方电器有关销售人员也称此次节前低价促销活动力度空前。据统计，苏宁三阳店单日销售额近千万元，而平时仅有100多万元，东方电器解西店日销售额则突破了千万元。

　　预约消费占比三成9时不到，胜利门家电核心商圈热闹起来，国美永定店门口鼓乐喧天，与对门的东方家电门店情形相似，几步之遥的苏宁、五星则使出了"满送"、"满赠"等促销手段，吸引过往消费者，永乐胜利门店则大打"世博牌"。

　　事实上，各商家此前已展开了各类促销行动，加上"五一"前婚庆家装掀起热潮、空调等制冷类家电销售渐入旺期，使得"预约消费"量直线上升，占总销售额的比例达到了三成。一名江阴消费者此前在苏宁电器买了三张1600元预存券，昨日他到店里一口气买了价值6.3万元的家电，按规定额外得到了六台液晶彩电。

　　商家更重差异化竞争辗转几个卖场后，记者发现"打折"、"血拼"等字眼已销声匿迹，**多的就是"满××送××"。比对一下，西门子、索尼、三星、美的、格力等大品牌的同类产品价格，在各商家都差不多，不同的只是促销手段。"价格战打到后来，受伤的是信誉和品牌！"东方电器公司负责人说:"现在，大品牌都坚守价格线，家电战也慢慢走上了差异化价格竞争之路！"据悉，苏宁电器的近七成产品都由厂家**，而且一些品牌机型也是特有的，其中主打的一款美的35V1空调，属于批量定制包销机，比市场价可低1500多元。种种迹象显示，越来越多的商家都将比拼的目标指向实力和服务，家电商战的转型已在眼前。