成熟期的厨电行业 品牌阵营层次渐明

　　利润相对丰厚、整体呈现增长势头的厨电行业吸引了众多品牌的涌入，市场竞争愈演愈烈，优胜劣汰的铁律会使品牌格局越来越清晰。如今的消费者越来越关心产品质量而不是厨电价格，其品牌倾向已经非常明显，大品牌的优势逐步显现。家电行业的国家标准也在不断制定、实施中，某些企业的产品达不到入门水平，自然被市场所淘汰。

　　在这些因素作用下，厨电行业品牌集中度逐年提升，品牌格局更加明朗。中怡康监测数据显示：位列前五名的品牌销售量市场占有率较上年同期均有所提升，吸油烟机、燃气灶前五名品牌零售量占有率超过40%，消毒柜约为60%，留给其他企业的生存空间越来越小。若要“剩者为王”只有找到利润和规模合理匹配的临界点。

　　目前，厨电行业竞争格局呈现出“多寡头垄断”的市场特征，强势品牌尚未出现，吸油烟机、燃气灶市场以老板、方太、华帝为首的专业生产厂商占据优势，但**品牌零售量份额仅为10%左右，优势地位不显著。消毒柜市场康宝表现突出，进一步巩固其领头羊的位置，零售量份额增至23.6%，但与第二名的差距仍不足10个百分点。

　　发展到成熟期的厨电行业，能够生存下来的品牌发展机会却并不多，挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为品牌销量增长的重要途径。因此，各企业应重新审视自己的品牌定位，实现品牌的差异化竞争，把价格竞争优势从价格转移到价值上，从而获得更大的利润空间。