涂料广告营销：这场口水仗几时能休？

　　调查**近的涂料家装市场发现，涂料市场正在进行着一场如火如荼的嗓门大赛。看一看公司的宣传资料：

    常春藤净味全效木器漆：“净味配方，更低VOC”;

    立邦1687多功能清漆：“更低VOC。具有更加突出的环保性能”；

    华润清味全环保木器漆：“净味全环保，健康家居宝”；

    爱的漆：健康木器漆：“创新组分配方，使有害挥发物VOC降至**低”；

    多乐士全效木器清漆：“清味更环保；VOC和苯含量更低”；

    5个环保健康涂料，有哪个是水性木器漆呢？答案是没有。都不是。

    做个水性木器油漆的品牌经理一定是个世上**吃力的工作。别人把你能说的话都说过了，你还能说什么呢？我尝试了一下：

    XX牌水性木器漆，更更健康，更更环保，更更清味，VOC更更低…..

    “更更更”的广告自然有些歇斯底里的味道，像是和人吵架气急败坏。水性木器漆的产品又是如何宣传的呢？市面上水性漆并不多见。能找到的几款水性木器漆的宣传如下：

　　多乐士环保木器油漆：“不含游离TDI.气味清新，环保健康“。四页的资料，看不到一个VOC的字

　　PPG大师漆晶典水性木器清面：“健康环保，不含游离TDI“。注解中小字“**新净味，超低VOC”,不仔细还看不见

    很有意思。真正的低VOC的水性木器漆却说话起来嗓门全无，看样子是觉得打不赢这场“更更更”的战役，免战高悬吧！

水性漆市场的发展问题有很多，其中之一正是这一场正在发生的口水大赛。油漆都争着穿水性涂料的外套，消费者以为购买的产品已经环保了，水性漆还怎么开发市场呢？其实，宣传“更环保“，”更低VOC“是没有什么实际意义的。什么是环保？更环保？**环保？什么是低VOC?更低VOC？超低VOC？水性漆发展需要很多外在因素，其中之一是一个公平的战场,和一个公平的标准。在这一点上，香港特区政府已经在2007年迈出了一大步，通过了VOC管理规定，和全球**严格标准的美国加州一致，是亚洲地区内的**，对中国政府和涂料行业很有借鉴性。香港特区政府的规定与涂料相关的有三条，有兴趣知道细节的的朋友可以看看我的博客”香港的规定中的重要一点是厂家必须在产品上添加标签，标明产品资料。试想，如果中国市场上的涂料产品必须标明VOC含量，那这一场”我低““我更低“和”我超低“的嗓门比赛也可以停战了。