市场波动坚持集成吊顶品牌才能赢得未来

　　就目前的情势来看，金融危机对中国天花吊顶行业的冲击没有预想的那么大。从2月份开始，大中城市的房地产市场一直呈现行情反弹的势态，天花吊顶市场也开始活跃起来，非凡是内地市场率先走出 危机 的阴霾。

　　当然，现在还不能说市场已经完全复苏，因为目前的房地产市场主要矛盾 高企的价格和市场的购买力 并没有根本解决，所以市场还有可能出现反复。但是现在我们终于能松一口气：寒冬不过如此！每一次市场调整之后，都会有新的景观出现，本次调整之后的显著特征就是：价格战的不断升级。与去年同期相比，有些企业销售量可能还在增长，但是利润就不可同日而语了。价格战会一直持续下去吗？这是一个困扰经营者的新问题。除此之外，工厂地方化现象日益严重，房地产市场的波动、市场竞争的极端化等等，都是经营者面临的新挑战。面对这些挑战，过去坚持做品牌的企业开始犹豫起来，有的甚至放弃了一直坚持的品牌路线。

　　笔者认为，品牌还是要做的，而且要一直坚持下去，做品牌的目的不仅是要赢得现在，更重要的是要赢得未来！虽然中国经历市场经济的时间不长，消费者对品牌的渴望远没有欧美市场那么强烈，但是，品牌消费的趋势呈现明显的上升趋势，品牌的市场前景越来越明亮。

　　怎样在建设品牌的过程中注重可持续性呢？笔者认为应该注重以下几点：

　　明白为什么要做品牌

　　不管有多少理论，归根结底有两条：1.让消费者认牌购买；2.实现产品溢价销售。

　　再通俗一些：做品牌的目的就是用科学的办法获取更多更长久的利润。从这个意义上讲，生产商和经销商都是非凡需要的。否则的话，你**多就是做一个产品，做一个生意，做大很难，要想一直走下去就更困难。

　　搞清楚什么是可持续性

　　可持续性包括可信度、明晰度、一贯性、对话性。

　　1.可信度：品牌必须是消费者可信的，产品的技术、功能是可信的，质量是可信的，服务是可信的，产品的人文指标也是可信的……总之，产品向市场所有的承诺都是看可信的。这就要求我们经营者，对市场要诚信，想想看，假如你有一次没有兑现承诺，还有多少消费者相信呢？

　　2.明晰度：真实的东西就不怕透明。

　　产品使用的材料、环保指标、潜在风险、使用环境等等都必须是清楚明了的，不能够用一些模糊的表述告知市场。

　　 三鹿 事件后，有的奶制品企业为了挽回国产奶在市场上的颓势，竟然将生产过程采用直播的形式告知消费者，当然这是极端的 明晰度 的做法。

　　3.一贯性：可持续性不是一种潮流或者趋势，是一种特定的商业模式，是系统化的，不是单一的事件，因此在整个业务流程中，应用原则必须自始至终保持一致。企业需要制定长期的可持续性发展战略，他要与严格的商业纪律相匹配。企业传递的信息必须与市场上主流声音产生共振。

　　4.对话性：过去，成为赢家的品牌往往是那些将品牌故事讲得**好的品牌。但是，现在市场的情况有些变化，成为赢家的品牌往往是那些被消费者和其他利益相关方面讲述得**好的品牌。

　　过去，品牌曾经是单方面的，现在因为互联网的介入，成为了双向交流。可以让你的批评家或者爱好者介入互动之中，向消费者传递明晰的信息。