卫浴陶瓷形势利好 前景依然不容乐观

　　3月首次“价格战” 企业应付自如   　　自3.15以来开始的首次价格战，皇磁陶瓷销售总监张常红认为，别人拼的是价格，但皇磁**不会在价格上做文章，我们更看重品质。很多大企业会开发多种品牌来针对不同市场需求，但是皇磁市场定位十分精准，它走的是高端路线，所以我们现在不考虑OEM，自己的产品自己做，比较稳妥。仿古砖相对抛光砖来说，虽然模仿也有，但同质化现象没有那么严重，价格竞争没有那么激烈，所以一般情况下，价格处于比较稳定的状态。从我们皇磁陶瓷来讲，品质不变的话，价格是不会做上调的。只有当部分产品的原材料、釉料价格上调了，或者降低吸水率了，我们才会有些价格变动。皇磁的观点是：内质不变的情况下，不会提价。   　　而澳斯曼洁具营销总监韩圆林认为，价格战是市场竞争的正常现象，虽说对建设企业品牌有不小的杀伤力，但品牌的树立本来就是在洗牌的过程中不断呈现的一种结果。对企业来说，在品牌确立之前，价格战是必经阶段。而品牌的塑造不是一蹴而就的，而要对战略的不断调整、提升。另一方面，恶性竞争却是不可行的，无论是对企业还是行业的发展来说都是存在弊端的。   　　解百纳磁砖品牌经理陈抱龙向记者表示：虽然现在面临“三高”（员工工资高、成本高、损耗高）的形势但解百纳磁砖保持价格稳定，没有盲目涨价。   　　壹加壹陶瓷销售经理祝东政则表示：年后虽抛光砖纷纷在涨价，但壹加壹陶瓷从去年到今年都一直保持价格稳定，并没有涨价，认为涨价只是私抛厂由于成本增加被逼出来的结果，这种形势更有利于壹加壹陶瓷的销售。   　　江西太阳陶瓷佛山公司销售总经理过建军透露：虽然各种成本均有涨价，但太阳陶瓷以加强控制管理为手段，维持合理的利润空间，不搞乱市场价格。

　　平静对待“建材下乡”  企业注重三四级市场布局   　　卫浴品牌方面，澳斯曼洁具营销总监韩圆林表示，澳斯曼洁具公司一直高度关注建材下乡，但上面还没下达具体的方案，在实践上还没明确规定。就农村自建房的增加来说，市场还是很大的，如果有好的渠道，我们会融入政策里面，积极配合。澳斯曼卫浴在二三级市场的布局算是比较完善了，基本上地级市、县级市都覆盖到。随着消费水平的提高，我们会对细分市场，根据市场的具体情况、根据产品的定位不同等等方面来进行布局。与陶瓷行业不同的是，卫浴行业层级分得很清，一般都是定位中高端以上，要网点下沉的话也不是一天两天的事，如果真的要在三四级或者更低的市场层级展开销售网络，那就需要根据市场需求来重新开发，投入还是很大的。