鲍杰军：产能急剧膨胀 谨慎看待虎年陶瓷行业

　　【记者】：企业该如何应对这种市场的变化呢？

　　【鲍杰军】：陶瓷行业基本上都是民营企业，经过多年的市场培育，早已积累了丰富的应变经验和举措，其自我调节能力较强，企业会根据市场的变化做出**合时宜的调整，所以不需要太大的担心。

　　【记者】：今年中央“一号文件”提出，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。这是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后的第三次下乡，对农民来说，建房子比买家电、汽车，是更重要的大事，您怎么看“建材下乡”对农村陶瓷市场的影响？

　　【鲍杰军】：对于新农村建设，“建材下乡”是一项非常好的政策。正如我在《中国智式》一书中提出的“消费阀值”，可以通过政府的补贴，相应地降低这一阀值，使更多的消费者消费得起瓷砖，从而扩大农村需求。 　　当然，“建材下乡”这样的政策对中高档品牌似乎影响不大，而是更适合于中低档的品牌和产品，因为他们可以针对中低档消费群体，把重点转向乡镇和农村市场。新农村建设、“建材下乡”使中低端市场的消费需求扩大了，那么行业内的竞争就没那么惨烈了。高档品牌针对高端消费群体，中低档品牌针对乡镇及农村消费群体，避免品牌定位的同质化，大家各自定位好自己的目标市场，各取所需，减小品牌间的竞争，这样中低档品牌也就不用拼尽力气向上游挤进了，从而使各个品牌在自己的目标市场取得良性地发展。

　　【记者】：去年金融危机的时候，有不少企业提出了向三四级市场进军的口号，但后来市场发展形势却是出人意料，这对那些陶瓷品牌企业来讲，是否存在调低产品档次后再回头的风险？

　　【鲍杰军】：应该不会。进军三四级市场，并不意味着企业降低了产品价格，而是拉长了企业的产品线。随着企业发展规模的扩大，它是有这个实力和可能来不断拉长产品线的。此外，还有工程价、零售价，相当于产品的品种多了，这样就会使渠道更宽，不会影响到企业的价格体系，因此不会有什么风险。  

　　【记者】：近年来，陶瓷行业大上生产线的热潮从未消退，产能急剧膨胀，去年有一个统计数据，据行业协会发布的官方数据，2009年全国建陶产量为67.244亿平方米，增长率高达21.6%，预计今年仍有数百条生产线建成投产。建陶市场近两年来会保持一个什么样的规模？鲍工您怎么看这种产能的大规模持续扩张？

　　【鲍杰军】：建陶市场近两年来会保持在一个什么样的规模，这是很难预计的，去年全国建陶产量为67亿平方米，这只是一个大体的评估，要准确统计和估计是不容易的。建陶行业高度的民营化使其不同于大型国有企业那样有一套相对全面、准确的统计系统。瓷砖产品的消费，看上去好像是刚性的，但实质上弹性比较大，它可以与其它家居建材产品互相替代，如石材、木地板、各类板材等。当建陶行业的品牌、规模，**度上去之后就会有更多的消费者购买瓷砖；相反，当建陶行业的品牌、产品、产能和影响力逊于其它行业时，就会被相关产品所替代，因此，建陶行业的产能规模和市场还存在着诸多不确定的因素。 　　不管是城市建设、住房消费还是新农村建设，始终需要建陶这个市场，所以我觉得建陶行业未来的发展潜力还是很大的。而且我们在产品开发与应用方面的进步也比较快，大家对瓷砖的认可度会越来越高，特别在农村，还有许多消费者对其从未消费过，这也加大了建陶市场未来大幅度持续增长的可能性。

　　【记者】：今年以来，中美关系连续触冰，国际贸易磨擦持续升温，人民币汇率面临压力，一系列不利因素，使今年的建陶产品在出口环节面临很大的压力。鲍工怎么样看待2010年中国建陶产品的出口？

　　【鲍杰军】：虽然2009年的出口数据不容乐观，但我认为，在国际市场上，中国建陶的竞争优势会越来越强大。去年10月我去了一趟欧洲，11月又去台湾参加世界瓷砖论坛，通过这两次考察，我的认识还是有一些改变，使我更加坚定地认为2008年的世界金融危机加速了我国建陶行业的发展，并进一步缩小了与我们与欧洲建陶强国之间的差距。我们是不断地在投入，而他们则是不断地在减少，这种差距在未来会非常大的。我曾在《中国智式》中提出过，中国建陶产业想要成为真正的领导者，必须在装备、釉料、设计、应用等配套产业领域加强原创，保持**优势，才能使陶瓷生产企业通过这种原创制造出真正革命性的产品。如辊筒印花、喷墨打印这些先进的技术，为什么总是在意大利率先出现并应用呢？我国陶瓷行业与意大利陶瓷行业之间的差距并不是表现在制造或产能上，而是配套产业和设计上的差距。我们只有弥补上这方面的差距，才能真正超越世界陶瓷强国，在全球市场树立中国建陶的领导地位。 　　就设计而言，中国文化博大精深，源远流长，在世界范围内具有强大的影响力，我们完全可以大量应用中国元素，让中国文化的魅力为中国设计助力，从而提升中国制造、中国设计在国际市场上的影响力。此外，国人的学习能力非常强，又很勤奋，问题的关键是行业需要有更多的创新型企业和人才能够投入到配套产业的发展当中来，才能使中国建陶在全球真正地树立起领导地位。