佛山陶瓷企业欲集体打造“亚运营销”战略

    　特别突出的是中国铝型材“**方阵”的凤铝，2007年，因为老板吴小源“特别喜欢篮球”而组建了“凤铝篮球俱乐部”向CBA联赛冲击，被认为是佛山企业进入体育产业的先锋。但去年“被潜规则”的凤铝篮球俱乐部冲击“CBA”未果，从而引发了轰动全国的“凤铝篮球事件”，凤铝以抗争的方式退出联赛，“凤铝篮球俱乐部”虽是昙花一现，但留下很多故事。 凤铝常务副总经理刘志铭现在已经不愿再提这“没什么意思”的往事了。但他同时也坦言，凤铝参与篮球联赛只有短短的一个赛季，但对品牌价值、企业**度“有很大提升”。

   　 “亚运营销”突进还是观望?

   　 据亚组委的官方网站显示，明年广州亚运会已经签下35家不同级别的赞助商，其中包括7家高级合作伙伴、5家合作伙伴、5家赞助商、11家**供应商、7家供应商，赞助额创史上之**。

  　  来自佛山的健力宝以赞助商的身份出现在其中，对于经历了各种风波在低谷徘徊的健力宝，是**个与亚组委签署协议的企业。健力宝重新举起体育营销的大旗被认为是健力宝准备复苏的信号，也被外界寄予了希望。健力宝贸易公司总经理李文杰表示，借助亚运会平台来造势的活动将有很多，明年，健力宝的造势将现高潮。

   　 不过，与健力宝的高调相比，记者在采访发现，佛山一些**企业对于亚运营销话题均以“为时过早”来回避，很多企业经历过奥运的激情，对家门口举行的亚运热情明显没有奥运高。

    　“赞助大型体育赛事，**要看自己产品与体育项目的‘通性’。亚运会是企业提升品牌价值的契机，特别是在佛山举行的拳击项目能与铝型材找到共同点，但坚美暂时没有特别安排。”广东坚美铝材副总经理刘建辉说。广东坚美铝材算是佛山企业体育营销的先行者。早在2000年前后广东坚美就冠名“八一散打队”，结果引发南海铝型材企业冠名散打队的热潮，在联赛中经常出现“两家南海铝型材企业在对打”的现象。

   　 借助奥运在体育营销领域大放异彩的美的，其公司品牌总监董小华在今年3月举行的美的与跳水队游泳队结成长期战略伙伴新闻发布会上曾表示，“美的将会通过其他体育营销的途径支持亚运会，保证品牌在亚运会期间具有自己的曝光和声音，避免边缘化。”不过，对于美的明年的亚运营销计划，美的相关负责人在接受采访时表示，“因为不是亚运赞助商，不会把亚运拿出来单独做。”

    　对于佛山企业“亚运概念”的冷淡，佛山市广告协会秘书长关晓华表示，“这也很正常，毕竟不是赞助商。”但他预计，到明年亚运前佛山应该会有一批企业借亚运举行新品发布等活动。

   　 本土服务业会否遭遇“亚运冲击”?

    　在明年亚运会到来时，也是广佛地铁开通的时候，这意味着两地的人流交往将更加快捷、方便。

  　  山雨欲来风满楼。在关晓华看来，大型体育赛事能带动本地服务业的发展，亚运会对于佛山本土服务业是契机。譬如对佛山广告行业来说就是一次难得的商机。从各方反映的消息是，佛山本土“有意识”的广告公司都在“厉兵秣马”。