陶业精英论：建材如何“下乡”

　　2009年，“汽车下乡”、“家电下乡”等一系列惠农政策，有力地刺激了消费的增长，实现了中央“扩大内需”的目标。 　　继“汽车下乡”、“家电下乡”之后，“建材下乡”成为2010年**令人关注的惠农政策，和家电、汽车的下乡政策一样，建材下乡在惠农之外，还将起到大力推动建材工业的发展。2010年1月31日，中央“一号文件”正式发布，强力推动资源要素向农村配置成为其中**大的亮点。文件指出，要抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。 　　消息一出，国内建材行业为之一振。产能过剩、产业结构不合理、高污染低产出、出口受挫……近年来蓬勃发展的房地产业并不能掩盖建材业的种种隐患，平静背后却是价格战、劣质产品等暗流涌动。那么，“建材下乡”能否再现“汽车下乡”、“家电下乡”的辉煌？“建材下乡”又将会给国内建材行业尤其是建陶行业带来什么样的影响？ 　　

　　林楚馥 ：未来十年 农村市场“陶天下”

　　 虽然说2009年下半年，建陶市场销售出现“井喷式”的旺销，大部分陶企基本上实现了产销两旺。据业界权威人士估计2009年度整个陶瓷行业销售额将有20%的增长，但是，行业整体利润率却有20%的下滑，数十亿平方米的年产能总是让人忧心“产能过剩”。

　　虽然说陶瓷产能“巨无霸”的中国建陶业经受了百年难遇的国际金融风暴的洗礼，但是，这些都得益于国家四万亿投资计划的拉动，以及以广阔的农村市场为纵深所取得的。虽然该被扭曲的中国房地产价格虚高让人胆颤心惊，但是，中小城市建设的确如火如荼地进行着，以及新农村建设不断推进，让如履薄冰中国建陶备感前途无限。

  　  据国内媒体报道，到2008年年底上，我国城镇人均住宅建筑面积23.7平方米，而农村人均住宅建筑面积27.2平方米。农村人均收入从2007年的4140元，到2008年的4761元，再到2009年的5000元。虽然与在职工作人员人均15000元收入仍有一定的差距。从上述数据显示，农村人均收入增幅相当于国内GDP的增幅，但是，大部分农村住房装饰装修却依然停留在上世纪90年代的水平。

    　中国建筑卫生陶瓷协会副会长兼秘书长缪斌在接受媒体采访时表示，2009年整个建陶业发展有惊无险，并且还取得了相当不错的成绩。近段时间以来，业界人士对房地产行业的宏观走势非常关注。可以肯定地说，国家宏观经济政策对一线城市房地产发展影响较大，对农村市场和中小城市发展影响不大。未来十年，随着农村奔小康及中小城市发展的提速，面向农村市场的陶瓷区域品牌，仍然有相关大的发展空间。

  　  在前不久举行的金舵陶瓷经销商年会上，来自沈阳经销商和与会者分享了渠道建设的成功经验。他坦言，2009年度三四级市场销售额的增长远远超出他的预期，能完成196%销售任务，县市分销渠道功不可没。

  　  诚如缪斌秘书长所言，随着奔小康和城乡一体化建设的提速，未来农村市场将会是陶业运营新的增长点。

   　“陶天下”非三四级市场莫属。