3G时代的品牌争霸战

　　三、建立品牌营销体系

　　建立营销体系是品牌打造过程中重要的一步。没有良好的营销体系，再好的产品也无法得到消费者的青睐。在战争中想取得胜利，就得认识自身的优劣势，遵循差异化战略，在市场细分中瞄准客户的需求。电信行业重组后全业务的发展使得三大运营商的业务更全面，更具竞争力。产品的差异化在缩小，但这并不意味着不存在差异化，由于各大运营商发展的侧重点不同，他们都具有自身的优劣势，正因为这种差距的存在，便促成了差异化战略的实施。中国移动的优势在于拥有4.4亿的G 网用户，这庞大的用户群是日后TD网的潜在用户，移动的“三不原则”就是为方便现有GSM网络平滑过渡至TD网络而推出的政策。具有固话，宽带优势的中国电信，如今又有“天翼”助阵，捆绑业务虽还没面世，但已受到了广大消费者的追捧，据搜狐网调查显示，有68%的受访者表示喜欢中国电信“手机＋宽带＋固话”的捆绑业务模式，78%的受访者表示如果够优惠，会考虑这样的捆绑套餐。可见，品牌的发展受到了产品质量、结构和营销方式的影响，一旦中国电信定制了捆绑套餐推广业务，树立“天翼”品牌，想必中国的电信行业必有一番腥风血雨。

　　但由于现阶段3G牌照还没发放，3G品牌的营销争夺战似乎还在酝酿当中，移动和电信的促销优惠政策都显得火候不够，但暴风雨来临之前都是寂静的，现阶段的 “和谐”只是暂时的烟幕弹，但在未来的3到5年必将是3G时代发展的兴盛时期，也必将是三大运营商使出浑身解数打造品牌、争夺用户群的争霸时期。