长三角市场 橱柜移门价格不升反降

    品牌是把双刃剑，但是做得好，服务和品牌的价值就显示出来，做得不好也很容易打击品牌自身。如何提高品牌的**度，避免概念化，将品牌和服务落到实处才是关键所在。

    国家建筑工程材料监督检验中心副主任、上海市建筑材料与构件质量监督检验中心常务副主任楼明刚认为，消费者之间的口碑相传能很好的扩大整个品牌**度，另外做广告也是途径之一。正面宣传比较好的途径就是政府的评优，包括上海名牌、政府、行业奖项等，都是提高品牌**度的重要途径之一。“我想说的是毁坏**度也是很容易的事情。一个是由于产品质量不好引起了媒体的关注，造成的负面冲击反作用很大;另外消费者的投诉也会造成负面的影响。”楼明刚说。

    市场价格不升反降

    橱柜生产厂商利润逐年在下降，一个是市场竞争激烈，另外一个是价格随着市场竞争激烈化程度的提高，包括人工成本、原材料价格的提高，使得价格现在呈上升的趋势。

    但橱柜移门行业并没有因此大幅涨价，相反而是价格降低了。好美家橱柜采购经理俞国雄说：“我是老装潢总会的人，随着企业的变迁在好美家亲身经历了橱柜的价格变化，这个价格实际上没有升，而是在降，说明我们这个市场在逐渐地健康，现在的市场应该说基本上是一、两千块，我说的是中、低端市场的价格。”

    俞国雄还向我们透露了一个信息，橱柜行业现在只占装潢装修市场份额的百分之二点四几。这就要求企业必须**大化地去满足消费群体的需求，对商品结构要有充分的考虑。一方面要考虑高端的、中端的;另一方面也要考虑低端的人群，但是对超市来说可能面对的大部分是一般的人群，这就需要我们有具体的价格定位。考虑的重点是突破，这个突破就是个性化、差异，企业要发展也要做差异化的竞争。