“四大”法宝 让实木地板却稳占半壁江山？

　　推出高端品牌，拓宽销售渠道，扩大生产规模，世友木业抓住“弯道超车”的时机，全方位壮大公司整体实力。公司日前举行了高端品牌“世友世家”的全球**仪式，吹响了进军高端消费市场的号角。公司现有门店757家，原计划到2010年开足1000家门店，现在已经调整为今年就实现1000家门店目标。同时，租赁了毗邻公司的3家地板企业的闲置厂房，建设了面积达1.5万平方米的物流中心，组建了两条被誉为中国地板产业自动化程度**高、生产线**长、工艺**先进的钛晶面生产线。

　　木地板行业竞争目前已经深入到了品牌竞争层面。因此，谁的品牌意识强烈并进行正确的品牌战略规划，谁就能从竞争中获得更多的“注意力”。方向正确的品牌战略的每一项决策，都会在企业经营的每一个环节产生几何效应。这已成为南浔木地板行业的共识。

　　在南浔还有很多木地板企业，注重品牌建设，期待用品牌来提升企业的综合实力。如格尔森、好运、方圆、创鑫、林昌、宝丰、瑞澄、红利富实等一大批**骨干企业，为实现“中国木地板行业强势品牌”，始终坚持品牌化发展战略，用心创造，追求卓越，不断创造出优质的产品和服务，以良好的市场信誉赢得广大消费者的信赖。在全国100多个大中城市都设立了专卖店，并建立了良好的服务体系。

　　区域品牌和企业品牌是相辅相成的，一枝独秀成就不了大市场，更不能形成好的区域品牌，只有各领风骚、春色满园才是形成区域品牌的**佳模式。荣获“中国实木地板之都”，是对南浔实木产业集群优势的肯定，同时也向全区企业提出了发展的新要求，南浔地板协会作为政府和企业间的桥梁，与工商、质检等相关部门，一起帮助企业规范标识、制定标准，并组织培训，进一步协助企业提高经营理念，增强质量和品牌意识，在“中国实木地板之都”这个崭新平台上携手奋斗，让南浔实木产业真正沸腾起来。

　　转型升级——打响南浔制造

　　南浔区有关负责人接受记者采访时介绍：“目前的南浔是‘中国实木地板之都’，木地板种类以实木地板为主，销售方式一向为自产自销、产销平衡，这既是该行业的一大优势，但同时也使企业提升综合素质增加了难度。企业升级不仅要在生产工艺上有所创新，在树品牌和开拓市场上也必须有所突破。成功完成企业升级转型也成为了我们目前的工作重心。”

　　在全球森林资源不断减少的形势下，实木地板在资源约束的压力下，已逐渐向高档消费品转变，购买人群也趋向于贵族化，2007年实木地板的销售量有所下降。南浔的木地板企业面临这一必然趋势，部分实力企业已由过去单一的实木地板生产向产品多样化发展，复合地板、强化地板的生产量已在逐年提升。贝亚克、方圆等品牌实木复合地板已在全国的木地板市场上开拓了一片新领域，一些高科技含量、高品质、低资源性的木地板新品种也已开始在南浔这块土地上生根发芽，南浔木地板产业已在向“中国木地板之都”进发。

　　**企业世友木业在全国开展“钛晶面板万人踩踏”、“钛晶面板滑旱冰”系列活动，将新产品迅速推向市场的同时也打响了品牌，其生态木地板即将面世，这为南浔木地板企业带来了发展的新思路。在全国木地板产业发展高峰论坛上，南浔区区长高屹用企业规模化、产品高端化、生产清洁化、资源全球化、产业链系统化概括了南浔木业转型升级的方向。

　　区政府也大力实施标准化战略，以技术引领木地板产业发展。南浔木地板企业从开始的消灭无标、按标准组织生产到如今推行联盟标准、积极参与国家标准制订，对标准化工作的认识有了质的飞跃。目前，南浔木地板行业有38家企业建立了企业标准体系，通过了标准化良好行为企业的确认，其中3A级达到了9家。目前全区有2家企业成为人造板标准技术委员会的成员，8家企业参与木地板行业国家标准制定，其中浙江世友木业有限公司通过积极争取，拿到了《碳化木地板》国家标准的制定权，成为南浔木地板行业**主持起草国家标准的企业。随着市场的拓展，南浔木业企业在开发出仿古实木地板和仿古实木复合地板等新产品后，南浔区政府还组织企业制定了《仿古实木地板》、《仿古实木复合地板》等4个联盟标准，不仅有效地规避了企业的风险，更规范了行业产品质量。

　　在规模企业大做升级文章的同时，面对更大困境的中小企业，南浔区当前正在酝酿相关政策，促进木地板**企业发挥“航母”效应，引领中小企业形成紧密协作的航母舰队进入市场，降低交易成本，提高市场竞争力。鼓励企业走强强联合、强弱合作、一强带几小的发展路子，倡导中小地板企业走“专、精、特、新”之路，培育基础群体，打响南浔制造。

　　由此可见，只有结合适合自身条件走适合自己的发展的路线才可以在市场立于不败之地。