从环保灶业 看吊顶业冰与火的困局

    集成灶是将吸油烟机、灶具、消毒柜、储藏柜等几个不同的产品整合为一体，兼具了环保、节能、无油烟、超静音等特点，还有效节省了空间。这个产品为渠道商搭建起一个新的商机。

    浙江的美大和浙江嵊州一些厨卫企业都将这种集成灶称为“集成环保灶”。但五年过去了，“集成环保灶”并没有做大。究其原因，美大与嵊州厨卫企业都缺乏品牌。

    美大是太阳能出身，在太阳能行业也只处在二、三线地位，品牌号召力有限，美大的渠道客户也缺乏做厨卫产品的能力，尽管美大在“集成环保灶”领域起步早，但并没打下“集成环保灶”的舵主地位。

    嵊州厨卫企业群更是一群不争气的企业。嵊州厨卫企业皆以投机、寄生为特色。早年以四处推销产品为主，后改做外销，外销碰壁后又改为广东企业做贴牌吸油烟机，随着广东吸油烟机配套加强，贴牌吸油烟机减少，嵊州厨卫企业竞争力已日落西山。这两年尽管嵊州厨卫企业争相推出“集成环保灶”，但习惯于“寄生生活”的嵊州厨卫企业并没分到多少羹。

    “集成环保灶”的创新，**终会由“奥普博朗尼环保灶”为**。

    奥普是浴霸的开拓者，在与2000多个低价竞争者浴血奋战多年后，奥普成为浴霸的**品牌。2003年奥普构思的“卫浴吊顶”项目外泄，被一批浴霸企业获知上马“卫浴吊顶”项目。这些“卫浴吊顶”的**企业如“友邦”等企业也是品牌力不强，当奥普随后进入“卫浴吊顶”项目后，仅两年就超越“友邦”成为“卫浴吊顶”老大。

    近年奥普着手进入厨房电器领域，并斥巨资与意大利**厨卫电器公司进行跨界整合。2009年奥普正式推出全新厨电品牌——“奥普博朗尼”。奥普博朗尼环保灶的“侧吸下排安全360°”、“天罗净吸99%”、“百变柜门N选1”、“双V二次油烟分离”等四项核心技术，顺应了经济学家克莱顿·克里斯坦森的“颠覆性创新”的生产技术创新观点，开创环保灶的全新技术标准。

    纵观中国厨卫产业大趋势，得出一个结论，拥有品牌的创新，可以全面降低创新成本获得商业回报，而没有品牌的创新，则创新成本巨大，难以获得商业回报。