浅谈2010涂料业 品牌与娱乐明星如何契合？

　　我国乃至全球目前都是一个互联网泛滥的时代，电视广告、网络广告、车载广告、平面广告可以说是应有尽有，广告中那些靓丽的明星们不但拿着高额的代言费，同时也增加着自己的出境率，可以说是一石二鸟的双丰收，这种风光无限又来钱快的行业，也促使了那些俊男靓女们消尖了脑袋的向娱乐圈挺进。

　　2008年全球性金钱危机爆发以后，迫于国内外经济形势恶化和市场需求下降的双重压力，涂料企业为了在市场竞争高压下仍能继续前行，开始用明星代言的方式为自己的产品品牌声威造势。进入2009后，涂料行业明星代言潮悄悄的火爆了起来，至今涂料行业已刮过数次代言风，在一浪又一浪的代言潮背后，到底哪些企业从中获得丰硕的成果，既提高了品牌**度又提高美誉度了，又有哪些企业虽然启用明星代言却是反应平平，无果而终呢，下面有关涂料网的编辑就涂料品牌与娱乐明星的关系问题，做出了几点分析以供参考。

　　明星形象与代言产品的契合度

　　明星代言已不是什么新鲜的词汇，从日常生活用品再到化工涂料，明星代言已延伸到了每个角落。细数娱乐圈大大小小的明星们，哪个身上没背着几个代言产品。当然明星代言肯定是为了赚钱，而企业找明星代言则是为了挣更多的钱，所以明星代言就成了当今这个社会的“周瑜打黄盖”。据笔者了解，在涂料行业众多的明星代言中，真正代言出效果的并不多，这其中的原因有很多种，其中，企业所启用的明星形象与产品的契合度是关键之一。

浅谈2010涂料业 品牌与娱乐明星如何契合？

　　邀请明星担任品牌代言人，**考虑的就是明星实力、气质和企业品牌的契合度，拿美涂士为例：2008年8月，**影星蒋雯丽正式入嫁美涂士，作为一个代言先行者，美涂士足够幸运。蒋雯丽是当时国内影视圈实力强劲的一线明星。一直以来，蒋雯丽卓越的演技得到了广大观众的认可，而其成熟典雅、贤惠能干的形象非常符合美涂士打造中国健康漆**品牌的定位，崇尚健康涂装的目标消费者很容易认可这个形象代言。美涂士也因蒋雯丽良好的公众形象沾了不少光！ 明星人气升涂料受益多

　　企业找明星代言产品，不光要看形象的契合度，明星的人气值和出境率更是企业考核的一个重要指标，拿奖越多、出境率、人气值越高的明星代言的产品就越多，其身价也就越高。就拿在牛年春晚上一夜成名成星的二人转演员小沈阳和魔术师刘谦来说吧，2009年无数的广告代言和演出档期让他们挣了个盆满钵满，他们也再次成为了2010年虎年春晚**受期待和欢迎的两位演员。

　　自从李冰冰凭借《云水谣》荣获第29届大众电影百花奖（第17届金鸡百花电影节）“**佳女主角”奖之后，李冰冰的事业才逐步走向巅峰，自此之后代言产品越来越多，健康良好的公众形象也让他的人气值一路飙升。2009年7月10日，涂料界“钻石名漆”之称的嘉丽士公司与百花奖和华表奖影后李冰冰签定了代言合约，李冰冰正式成为嘉丽士的品牌代言人，其代言的包括嘉丽士旗下的装修漆、万能胶等产品。

　　李冰冰代言嘉丽士之后，其事业并没有止步不前，2009年中李冰冰不但荣获了“环保先锋人物”、“2009年度BAZAAR中国**慈善明星”、“中国环保杰出人物贡献”等多个公益类奖项，更是凭借电影《风声》成功获封金马影后，嘉丽士更是借助李冰冰2009年的无限风光声足了威，造足了势。

　　明星遇丑闻 代言企业或受牵连

　　明星的产品代言多了，问题自然就暴露出来了，明星的巅峰时代和良好形象自然会对所代言的产品起到关键性的作用，可是明星一但失足，或是其代言的某产品出现了问题，也将有牵一发动全局的危险。酒井法子因涉嫌违反《兴奋剂取缔法》被捕后，代言合同也相继解除，陈冠希不雅照事件发生后，涉嫌女星及陈冠希所代言的广告产品也几乎一夜间消失于人们的视线。所以当明星遭遇丑闻后，被代言的企业也将受到直接的牵连。在此慧聪涂料网小编提醒准备在虎年里启用明星代言产品的涂料企业，选用明星还要悠着点。

　　结语：明星代言做为当今社会产品营销模式的一种，已经被很多涂料企业所推崇，其中有些涂料企业认为请了明星花了钱代言了产品就万事大吉静候佳音了。其实不然，涂料企业请明星做代言，只是明星代言的一个开始，慧聪涂料网总经理郭喜鸿曾经针对涂料产业2009年的代言风潮有自己的看法，他认为，现阶段这么多企业找明星代言，大多数并不太成功，或者说是有头无尾，更多的是因为大家没有做到一系列的配合推广。而对于涂料企业来说，2010年的涂料市场更是一个大机遇。在当下，中国品牌对代言人运用的手段堪称单调，无非是拍些平面硬照应用在终端卖场，再加上拍摄一条电视片，或大规模的投放或仅仅在招商会、订货会上哄哄经销商而已。而全面利用好明星的影响力，除了在平面、电视上运用好代言人的形象外，还一定要利用代言人与品牌的契合，进行有影响力的事件营销，借助媒体的主动宣传塑造品牌。如很多有远见的品牌通过与代言明星共同投身公益事业，实现了品牌的可持续提升。另外，还要时刻关注代言人的事业进程与工作安排，不失时机地与其出演的影视作品进行品牌嫁接，可以是软性置入，也可以硬性赞助。同时，代言人的个人网上空间，图片搜索，新闻链接等，都有着极大的关注和一众铁杆的粉丝团，与这些载体的链接，不但强化了品牌与代言人的直接联系，还能多角度地增加品牌曝光的机会。

　　做为涂料行业中工作的一份子，相关涂料网的编辑们更愿意看到明星代言为企业带来更多的利益，也更希望涂料企业能让明星的代言效果发挥到极至，在此，慧聪涂料网全体人员，预祝中国涂料企业在新的一年里，虎虎生威，财源滚滚，能够发展和创造出一份属于自己的天地和平台。