地板企业创造**策略以提升地板品牌

    1、品类创新

    品类创新就是在原来产品类别和服务的基础上进行创新或开辟一个新的领域，以达到品牌或产品在所开辟的市场中独占和独享。品类创新的关键是在同质化的产品中建立起差异化。品类创新在技术含量比较低行业内，以及快速消费品行业应用比较多，成功的例子也比比皆是。如喜之郎其实就是在皮冻的基础上进行创新的，试想，如果喜之郎还在买皮冻的话她怎么也卖不到十几个亿，也不可能成为果冻的**品牌。还有美好时光海苔，其实就是我们常吃的紫菜，经过概念的创新而迅速成为这一品类**品牌。如果雅客V9还是卖普通的糖果话，说不定她早已倒闭啦，就是在普通糖果里加点维生素，使其起死回生，一举成为VC糖果的**品牌。

    2、概念创新

    品类的创新往往都有概念创新的成分在里面，但单纯的概念创新只是在不经过产品创新的基础上进行的，如七喜非可乐玩的就是概念，产品的本身还是碳酸型饮料，当初为了避开与可口可乐和百事可乐的竞争，来快速提升品牌，就定位非可乐的概念，还有劲跑第二代功能饮料，其实和**代没有本质的区别，但它这么一说给消费者感觉比**代好似的，其实这些玩的都是概念，目的是为快速提升品牌和销量。

    3、技术创新

    在前面我们讲过，创造**主要讲的创造市场**，但技术创新为市场创造条件，也是不容忽视的，当然其中不乏技术概念性的东西在里面，例如当年大家都在说自己水纯净时，乐百氏却从技术的角度告诉消费者，乐百事纯净水27层净化，让消费者感到乐百事的技术好，水更好的联想，从而使乐百事成为纯净水的老大。

    4、价值创新

    白加黑感冒药我想很多人都吃过，这个药就是典型价值创新的一种，它不仅仅告诉患者治感冒，而且还告诉你“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”。雀巢三合一咖啡为什么卖那么好，就在于它的价值创新，当人们自己磨咖啡比较麻烦时，去咖啡店又不方便时，雀巢推出了方便装三合一咖啡，打开一冲即可饮用，大大提高消费者便利性，其实这也提高产品和品牌的使用价值。