陶瓷下乡深耕市场 2009年瓷砖行业大事回顾

        在2009年即将进入尾声的时刻，我们站在年终岁尾回首2009年，整个瓷砖行业可谓事件不断，经历过房市从消沉低靡到逐渐回暖，瓷砖行业在2009年也交出一份精彩的答卷。从上半年的陶瓷下乡、国际结盟到下半年的陶瓷砖公开测评、新《陶瓷砖质量监督实施规范》颁布；从上半年的主流陶瓷企业重金开拓隐形渠道到下半年的建陶企业跨界经营...这一切的一切都在向人们述说着这个行业蓬勃的生命力。

战略合作

中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城缔结友好城

        2009年3月23日，2009中亚国际出口商品交易会佛山推介会在佛山宾馆隆重举行。推介会上，在相关领导、代表与一众媒体的共同见证下，中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城进行缔结友好城的签约仪式，双城正式建立为定位一致、优势互补的友好战略同盟关系。 

        据了解，中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城缔结友好城关系后，双城将就人员培训、优势资源、管理体系、信息发布、对外宣传、入驻品牌资源等方面进行开放式的共享，积极推动双方的紧密交流与合作，共同促进双方的共赢。我们相信，双城的合作互动、精彩传递，将让中国陶瓷的光芒闪耀世界！

政策扶持

一线品牌陶瓷下乡期被扶持

        今年两会期间，全国人大代表佛山市长陈云贤提出应把陶瓷产品纳入到“陶瓷下乡”补贴的范围内。他指出，瓷砖市场中比高端产品更加走俏的，并不是中档产品，而是低档瓷砖，原因主要是新农村建设政策以及去年下半年以来“外来工”返乡立业为低档瓷砖开辟了一个巨大的消费市场。而如果这个建议得以实施，那么列入“陶瓷下乡”范围内的陶瓷名单肯定是品牌**度高、企业规模大、产品过硬的企业，他们进入农村市场后，低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。

        点评：从家电下乡到陶瓷下乡，政府对农村市场的政策倾斜也为陶瓷品牌开辟了一片新天地，随着农村经济水平的提高，品牌陶瓷走入农民家中也不在遥远。

渠道建设

主流陶瓷企业“砸重金”开拓隐形渠道

        对诸多陶瓷企业来讲，进入隐形渠道已不再是新闻，而是一种趋势。早在几年前，就有人在这个渠道做得有声有色。  

        马可波罗借设计师渠道走进高端品之列，大力拓展设计师销售渠道；蒙娜丽莎则打破传统的中低档产品定位，以高档身份出现，其艺术化、个性化、时尚化的产品特征让蒙娜丽莎受到消费者的认可；东鹏每年投入销售额的5%作为研发经费，推出具有代表性的新品，以产品创新吸引设计师；金意陶则以思想赢得设计师的眷顾，而其大力推行的体育营销拓展了家装和设计师渠道；而新中源的五星团购这一创新销售模式也在消费者中收到了良好的效果...

        点评：渠道建设是开拓市场的有利武器，在这个渠道为王的时代，谁占领了渠道谁就抢得了市场先机，各大主流陶瓷企业如此努力拓展各自的隐形渠道，也真是下了一番功夫。

政企携手

福建省德化县政企携手度陶瓷行业危机

        福建省德化县5月组织大批陶瓷企业高调亮相香港春季家庭用品展，展出一万多件传统瓷雕、日用陶瓷、出口工艺瓷产品，吸引大批买家，达成意向订单额1亿多元。

        在国际金融危机的冲击下，福建省德化县的陶瓷产业发展面临严峻的形势。面对危机，德化县积极调整陶瓷业发展战略，鼓励企业稳定基础保生产，大力发展日用陶瓷，并引导企业转型升级，寻求突围。种种努力正在产生积极的效果，**季度，德化日用陶瓷出口逆市增长46.93%，陶瓷业从3月份开始出现回暖复苏态势。

        点评：有了政策的扶持，企业在发展上自然顺风顺水，在经济并不景气的上半年依靠出口做到了逆市增长46.93%，看来紧密围绕政府这棵大树才是**稳妥的上上策。