国内外陶瓷品牌各领风骚 抢滩高端市场

　　随着房地产市场的日益繁荣，紧紧围绕着房产伴生的瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。去年6月，国内品牌诺贝尔则上海开出了其高端系列塞尚印象的旗舰店，宣告进入高端瓷砖市场。而根据2009年意大利博罗尼亚陶瓷展传来的消息，众多的国外瓷砖品牌非常看好中国市场，部分品牌还表示有意进入国内高端瓷砖市场。

　　而这股风其实已经在这几年越刮越烈。东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口品牌。意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。而在上海以高端瓷砖品牌销售为主的欧雅广场也在2009年开张。

　　和其他行业相比，中国的瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低。业内人士告诉笔者，目前没有一个品牌的市场份额超过5%，和比较成熟规范的汽车、家电等行业市场份额高度集中于形成鲜明对比，这也反映出瓷砖行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

　　整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，2010年市场瓷砖市场容量大约在1300亿元，其中高端市场占10%，中端市场30%、低端市场60%。虽然高端瓷砖市场占有率较低，但是巨大的利润收益却不断吸引着各大品牌“抢滩”市场。

　　而对于国内品牌纷纷开发高端产品业内人士表示，国内品牌自身营销渠道成熟便于在产品上做推广；并且较大的**度也是其优势，利用这种品牌效应可更容易的被消费者接受；原本做中、低端产品的企业虽然销售量巨大，但是竞争的压力使得各企业大打价格战，利润变得微薄，而高端市场的利润空间大，在不放弃中低端市场的同时做高端市场，可谓是双赢；并且做高端品牌可以提升品牌的**度和美誉度，也可满足部分消费者虚荣的购买心理。