三层实木地板因价格遇发展瓶颈 拓宽推广渠道才是正道

　　2009年，三层实木地板经过国内数家厂商的合力推广在市场中掀起了一股波澜。由圣象、大自然、升达、吉林森工金桥地板等国内主要的15家地板企业组成的联盟，在市场推广方面颇费了一些力气，然而冷酷的市场似乎并不领情。

　　有人看好，就有人看差。三层实木地板到底能否取得成功，现在下结论还为时过早。虽然前期的推广遇到了一些阻力，但是对于未来，不少企业仍表示出了极大的信心。

三层实木地板因价格遇发展瓶颈 拓宽推广渠道才是正道

　　调查结果：消费者认知度较高，前期工作富有成效

　　【数据解析】此次投票历时5天，参与到此次调查的网友共有338人。从**后的数据来看，有69.23%的网友对三层实木地板这一地板种类表示知道，这说明，2009年由15家企业组成的推广联盟所做的工作，是富有成效的。虽然还有30.77%的网友表示不知道，但考虑到从三层实木地板出现到大规模推广，时间相对较短，因此，这样的一个数据也比较符合市场逻辑。

　　【业内人士解读】

　　中国林产工业协会地板委员会副主任唐召群：一个品类市场的培育是很慢的，不能奢望某个部门或某个协会振臂一呼，消费者就来买你的产品，这是不现实也不客观、不可能的。好产品消费者认知度不够，我们慢慢来提升消费者对这个产品的认知度。给三层实木复合地板企业2到5年的时间，相信它一定会火起来的。

　　【数据解析】有80.77%的网友认为目前市场上的三层实木地板价格偏高，无疑说明，绝大部分消费者拒绝接受三层实木地板的主要原因是拒绝接受其价格。显然，这也是目前三层实木地板不能广泛普及的一个关键原因。

　　【业内人士解读】

　　中国林产工业协会地板委员会副主任唐召群：对于价格它有一个企业跟市场和消费者磨合的过程，消费者作为上帝，他会去选择他认为对的产品。作为企业，也需要加强创新来降低成本。

　　【数据解析】从消费者的购买倾向来看，强化地板仍然是消费者家居装修时的**，占调查人数的34.62%。强化地板一直是市场**受欢迎的地步产品，这显然这和强化地板多年来的市场培育以及物美价廉的特点有着莫大的关系。但令人欣喜的是，三层实木地板和实木地板都以23.08%的得票率位居第二，这说明消费者对于三层实木地板的接受速度比较快。

　　【业内人士解读】

　　北新地板市场部张晓芳：三层实木地板价格还处在一个相对高端的位置，它不像一些低端的产品，很容易投向市场，会被广大的消费者所接受，它的客户群是有限的，那么产生的效益也是有限的。这个是需要我们在未来推广的力度上，和我们企业的定位上再做一些其他的工作。

　　另外、这个跟国民的生活水平有关系，如果我们现在达到一个比较高的生活水平，那接受起来就相对容易。因为三层实木也不完全是由出口转内销才产生，它以前就是存在的，它本身的发展要相对缓慢一些，我相信随着我们生活水平的提高，这种地板**终会被消费者接受。