科宝•博洛尼跨媒体营销3.0进行时 引领浪漫家居

    11月初，王络丹及陈柏霖主演的首战贺岁档影片，大打浪漫感情牌，上映首周即以820万收入成为当周的票房冠军。而电影的**赞助品牌——科宝?博洛尼，凭借这一影片的热映，成为都市男女心中“浪漫”家居的代表。

    无独有偶，在影片的首映礼上，王络丹的一句“我拍的不是电影，是浪漫”迅速蹿红网络，被视为是对范冰冰“拍的不是电影，是寂寞”的回击，引爆了整个网络中“浪漫派”与“寂寞派”两派粉丝的激烈论战。一时间，几乎所有的热门中文论坛中都爆出了“王范PK”一事。浪漫之势的猛烈和影响力的巨大可以窥见一斑。

    一系列“浪漫派”事件，不仅让无数网友拥有了“浪漫派”的身份，成就了一场网络盛宴，也使得科宝?博洛尼品牌运作多日、倍受猜测和关注的、国内首次真正意义上的运用跨媒体整合营销打造的“浪漫厨房”理念浮出水面。

    WEB3.0时代，品牌推广应有怎样的创新思路？科宝?博洛尼“浪漫厨房”的营销运作树立了一个成功的典范。此次推广，科宝?博洛尼摒弃以传统媒体为主、网络媒体为辅的方式，在国内**以网络作为传播主体，电视、电影、平面等传统媒体多渠道辅助配合的模式，引爆跨媒体营销的革命，取得了令业界瞩目的传播效果。截止到目前，以浪漫派为主题的帖子总点击量超过3000万，评论20余万条，遍布天涯社区、猫扑社区、新浪论坛、搜狐论坛、网易论坛、腾讯论坛、MSN论坛、凤凰论坛、tom论坛等全球热门中文BBS，将“浪漫”推至了一个前所未有的高度。

    Web 3.0语境下 “浪漫”横空出世四部曲

    时间倒回至9月初，科宝?博洛尼央视“非浪漫 不厨房”广告上市在即。而受到贾君鹏事件的启发，科宝?博洛尼品牌部在这种营销手段的基础上，制定出了一个跨媒体整合营销的庞大推广计划，以网络口碑营销手段协助这一央视广告的推广。在经过内部讨论后，科宝?博洛尼迅速制定下 “浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略。

    浪漫潜伏——2009年9月15日，优酷网的首页出现了一个据说是由湖南卫视《一起去看流星雨》的导演所拍摄的新片小样，这个视频**经典的对白在于囊括了“寂寞党”**流行的口头语，尤其是片中小姑娘的一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明显是对“寂寞党”赤裸裸的挑衅，该视频连续6天被优酷视频首页推荐，一周之内播放次数达到了150万。而视频背景中出现的与央视广告相同的升降橱柜，为之后的“浪漫厨房”深深的埋下了一个伏笔。