家居行业：从价格战转向整体营销

    销售是企业的本质，营销是销售的命脉。当你死我活的价格战已经过时，如今的家居企业，从家具到家纺、从陶瓷到木地板、从木门到涂料，都效仿家电、手机其它行业的成功营销形式，从体育、娱乐、公益、团购等四大手段，五花八门的活动策划，有序地抢占市场、博取消费眼球。

    体育娱乐营销风潮

    曾有一句名言：“世界上只有两种事情**能吸引人的眼球，一是战争，二就是体育。”当家居企业的经济实力逐步雄厚之后，打响品牌成为销售扩张的捷径和必须，而体育无疑是**有吸引力和表现力的营销手段。一时之间，家居企业赞助体育赛事或与体育品牌联姻的案例层出不穷。

    2005年，宏耐地板赞助NBA广州行，把生硬的木地板与跳跃的篮球运动巧妙联姻，成为地板行业体育营销的生动案例；2008年，发展迅速的仿古砖领军品牌金意陶陶瓷斥资2000万赞助英国切尔西广州挑战赛，更是刷新了家居企业体育营销的成本新高。

    体育娱乐素来不分家，随着娱乐版逐渐成为报纸的卖点，明星活动、娱乐晚会成为家居企业的另一个掘金点：2007年，大自然地板带着央视《同一首歌》走进顺德，让行业领略了家居企业的大手笔；2008年，广州欧派橱柜斥资千万赞助央视《欢乐中国行》，将广东家居企业通过娱乐节目打响品牌的手段推向高峰。