行业渠道暴利 助长仿古地板“高端神话”

　　仿古地板

　　三大消费误区

　　在仿古地板已经成为一种普及产品的今天，还能不能维持“高端产品”的定位和高价呢？因为消费者本身对此并不了解，所以导致在消费上存在一些“误区”。

　　**，“手工”≠“高价”。通常，手工的会被认为是昂贵的。但在仿古地板生产中的手工工序，仅仅是全部数十道生产工序中的一道，本来所占的成本就不大。仅就仿古地板的生产成本而言，面层纯手工成本在所有生产成本中仅占到3%~5%。

　　第二，“仿古”≠“高端”。仿古地板被人为地加入了许多外在的文化概念和包装，因而带来了很多附加成本（尤其是销售环节的店面装修、广告推广成本），仿古地板也因此被赋予“高端”的定位来实现溢价。当仿古地板已经成为规模生产的大众化产品后，它就失去了曾经作为“高端”产品的价值基础。

　　第三，“好用”还是“好看”。地板和其它家居装饰类产品一样，一定需要文化、需要审美的表现。但将地板当成一种“身份性”产品，过多融入艺术、文化、设计的因素，强化这种“身份性”、“专属性”却失之偏颇。

　　仿古地板消费的功能性还是大于它的情感性，任何美学、文化都必须建立在基本的使用功能之上。