2010扑朔迷离 家装业不再轻言全装修

　　面临这样的困境，不少家装企业表现出了惊人的沉着，从多渠道入手进行市场开拓：或增强团队设计实力、或开拓网络渠道、或借助翻新装潢高峰期到来开发专业的翻新业务……凡此种种，也让我们对于2010年的中国家装业有了更多期待。为了能与企业领头人近距离畅谈，同时更深入了解市场动向，共同盘点2009家装业市场，预测2010年家装业发展。

　　09年总体业务量：在产值与产量间 跷跷板式持平

　　不论外界如何揣测09年家装业发展，也不论业界如何为发展平稳辩驳，谁都无法忽略金融大背景以及楼市低迷在年初对家装行业带来的影响。接连到来的淡季以及大环境下市民的谨慎消费，都让这一阶段的家装业颇显萧条。但也恰恰是这些因素的存在，让家装企业感受到危机，并在其后从自身优势入手，以多方渠道拉动业绩。

　　从本次论坛我们得到的信息来看，09年不少家装企业总体业绩相较往年并没有出现太大波动，但从分季度的销量上看，还是呈现出了一种震荡调整的走势。以大众家装为主的百姓装潢表示09年装修户数明显增加，但是金额没有增加，一些结婚的年轻人，装修费用基本在八九万。而以高端别墅等为主的全筑则表示从08年开始可以明显感到咨询客户量减少，或者有些准备进入施工阶段的客户会有变化，但对企业业务量冲击不是很明显，主要原因在于产值上相对以往有大幅度提升，比如04年家装，平均产值一套房子是15万，但到今年，平均产值一套房子就是50万以上。

　　不难看出，面向大众化的家装企业以减少单笔订单产值来维持产量增大，与面向高档别墅的家装企业以产量减少但增加单笔订单产值，是09年企业保持业务量均衡发展的主要方式。这也反映了目前家装消费群体的两极化，一方面是绝大多数的普通消费人群，价格因素对他们来说是选择家装企业的主要标准，而另一方面则是极高收入人群，这部分人群虽处在金字塔顶端，但其倍数增量的消费能力却并不亚于普通消费群体的总量。而在前阶段搜狐家居主办的橱柜业聚焦上，我们同样听到这样的声音，橱柜业有些企业一年可能只接一两个订单，但依然活得不错，因为这一两笔订单的利润值相当之高。