玩具企业：怎样选择品牌授权形象

    目前，品牌授权越来越为玩具行业所重视，并成为企业从OEM向品牌生产转变的重要手段。但是，面对国内外众多的品牌如何去选择？选择之后又该如何应用，充分发挥品牌的价值，这些都是企业所关心的。

    2009广州玩具展、上海玩具展、广交会和香港玩具展相继举行，对玩具界来说，这个秋天注定是一个多姿多彩、令人眼花缭乱的季节。而在这些玩具展上，常常会看到专门设置的品牌授权专区，由此可见品牌授权越来越为玩具行业所重视。

    一方面玩具商家越来越重视授权品牌的使用，另一方面因为授权行业在中国起步较晚，很多商家不知道面对众多的品牌如何去选择，选择之后又要如何去应用。在佰润以往为多家玩具厂家进行授权咨询及产品设计服务的过程中，我们经常能感受到厂家这方面的困惑。在此，佰润特从为几百家玩具厂家提供品牌授权方面的服务经验中，总结出企业选择授权品牌应该遵循的几个原则，供大家参考。

    一、适用性原则

     所谓适用性原则是指玩具商家在选择品牌授权形象时，**要考虑该授权品牌形象的定位是否与产品定位相一致：一是两者是否具有统一的受众目标群，二是品牌的形象与产品本身是否具有关联性。