“新思维 新方式” 娱乐营销助推欧派蝶变

  　　面对席卷全球的金融危机和持续下滑的楼市，众多家居企业忧心忡忡、闷闷不乐。而欧派与《欢乐中国行》的成功合作，得到了众多消费者及业界的肯定，被视为本土家居企业品牌打造上的一大突破，不仅为家居行业的品牌传播提供了新的思路，也为所有面临经济危机考验的中国企业提供了可资借鉴的经验。业内人士认为，在全球经济不景气的情况下，《欢乐中国行?魅力欧派》晚会的成功举办，既是欧派试水娱乐营销的一次大胆尝试，也是欧派的一次大胆突围，更是对欧派综合实力的一次严峻考验，提升了欧派品牌的价值，为欧派的长远发展埋下了伏笔，实现了“1＋1>2”的品牌博弈。   　　其实，《欢乐中国行》并不是欧派开始进行娱乐传播的信号。时间倒退到4年多前，电视上影视明星蒋雯丽倚靠在橱柜旁柔声说着“有家有爱有欧派”的广告语；欧派还与影视公司合作拍摄与整体厨房概念相关的轻喜剧，让人们对构建美丽的厨房充满遐想……在大众化娱乐之路上，欧派对时尚和娱乐做出了自己的诠释，**大限度地扩大欧派的品牌影响力。    　　品牌与娱乐相互渗透    　　据新生代市场监测机构连续多年发布的CMMS数据，在中国消费者经常收看的电视节目中，人们对于那些可以让身心愉悦的节目越来越关注，例如综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目等，近几年的收视率都在逐步上升。同时，其他媒体，如广播、报纸、杂志等也呈现出同样的特征。   　　由此可以看出中国人对于娱乐元素的高度认同，在这样的氛围影响下，具备娱乐元素的载体将会受到中国消费者的高度欢迎，人们不仅关注娱乐元素，同时更希望能够参与到娱乐活动中亲身体验。因此，与娱乐有关的平台、媒体、产业都将成为新的“眼球经济”，企业介入大型娱乐活动，其实是在新的平台上传播自己的品牌。   　　目前中国家居企业总体上已经有了一定的规模，但品牌运作的方法比较单一，与大众的互动也较为缺乏。中国家具协会厨房专业委员会常务副秘书长牟勇说，欧派举办《欢乐中国行》是家居企业尝试娱乐营销的一个缩影，是企业打造自身品牌、摆脱产业困局的积极探索。娱乐营销，正在成为中国家居企业提升品牌影响力的新方法。   　　就在人们置身于“娱乐化”风潮中的时候，欧派策动的一场场品牌与娱乐相互渗透的营销之战正在悄然进行。历经十几年精心打造，欧派品牌已经成为家居行业为数不多的几个响亮品牌之一。欧派在营销战略上搭车“娱乐”，除了拉升销售额，**大的收获是家喻户晓的品牌**度，同时也为自己以后的品牌建设与营销活动搭建了一个“巨人的肩膀”。以欧派联手《欢乐中国行》来说，此次娱乐活动不仅进一步强化了企业与消费者、企业与员工之间的互动关系，是欧派在品牌营销、推广上的一次有益尝试，有益于品牌增值，也大大丰富了国内家居企业的营销手段及品牌推广模式，促进家居产业快速发展。   　　在欧派的战略蓝图上，娱乐营销的注脚有着极为丰富的含义，它将促使欧派从单纯生产橱柜升级为集厨电、卫浴、衣橱、建材于一体的泛家居综合体。从2008年3月开始，随着一个被业界称之为蝶变的“新巅峰计划”进入实际操作阶段，欧派整体家居舰群逐渐呈现在世人面前。“新巅峰计划”又被称为“欧派全面建设名牌体系3年战略规划”，其核心是以国际品牌企业为参照坐标，从产业、制造、营销角度全面建设品牌管理体系，从而实现由单一产品生产向集团化运营的蝶变。而娱乐营销便是欧派蝶变的助推器，它将持续地通过喜闻乐见的娱乐节目向目标消费群传达欧派的品牌理念，扩大其泛家居业的影响力。