四亿热钱砸向央视广告 家居建材行业2010出尽了风头

　　领头羊完成全国布局 开始专心致志打造品牌

　　家居建材业是低关注度高卷入度的行业，平时消费者很少关注，但真正要消费的时候又被迫投入很大精力。家居建材业品牌企业，前几年大多处于高速发展期，品牌都处于积累阶段，品牌的推广资金和力度显得偏弱。

　　去年下半年至今，红星美凯龙、居然之家等业内巨头，基本都完成了卖场网络的全国布局。未来几年，红星美凯龙、居然之家可能就是家电业的国美和苏宁，中国家居卖场的版图可能会被这两大巨头瓜分殆尽。像四季沐歌、欧派、博洛尼、三棵树等家居品牌都早已经完成了全国的网络布局。

　　“露脸”企业，将快速提升自己的销售额，迅速地与行业内的竞争对手拉开差距，借助央视平台这个有力武器，让自己的竞争对手淘汰出局，以此实现行业洗牌。

　　中标企业借助央视平台打压“土豪劣绅” 不是闪电战

　　央视中标企业，目前所占的市场份额与整个市场容量比起来少得可怜。

　　红星美凯龙、居然之家销售额虽已突破百亿，但对过万亿元的中国家居业实在不足挂齿。三棵树涂料销售额10几个亿，但涂料市场总量将近2000个亿，四季沐歌太阳能年销售额在40-50个亿左右，该行业据称市场容量达800多亿元。

　　目前，中国家居建材业市场格局，大致分成三个梯队：**梯队是全国布局的强势品牌，第二梯队是区域深耕的地方强势品牌，第三梯队是区域存活的良莠不齐的众多杂牌。市场格局呈金字塔形状。位于**顶端的是全国强势品牌，中间的是区域强势品牌，**大的底座是区域的众多杂牌。在一个省会城市能有大大小小几十家家居建材卖场**不是耸人听闻，一个地方市场找到几十个、甚至上百个橱柜品牌也不是天方夜谭。有道是“强龙难敌地头蛇”，一线大品牌要彻底击垮三流“杂牌”，可谓任重而道远。