09地板业大盘点:影响地板行业的**事件

　　1、地板企业下沉渠道“过冬”

　　新闻背景：

　　受国际金融危机影响，在2009年初的房地产、家居市场出现深度调整之时，国内主流地板企业纷纷追求市场销量的**大化。除了进行更大规模和力度的促销之外，圣象 、大自然、德尔 、世友等地板企业纷纷加大渠道扩张力度。除了稳固在一线 、二线城市的市场门店之外，主流地板企业纷纷向全国的三、四级城市扩张，地板门店数量增长创历年之**。

　　影响评价：

　　正如俗话所讲，“身大力不亏”，市场出现了问题，**终还得从市场下手。虽然目前中国地板行业的市场体量仍然处于高处于曾藏态势，但是重量级地板企业并未出现。市场上**大的两个地板企业，圣象、大自然其年销售额也占不到市场总体量的10%。面对市场危机主导的行业调整，品牌地板企业加速渠道建设有利于强大品牌的出现。

　　2、国家调整地板出口退税政策

　　新闻背景：

　　面对国内地板企业所遭受的出口危机，2009年初，圣象、生活家、大自然、金桥等地板企业共同向政府相关管理部门提出申请，希望适当提高实木复合地板强化木地板出口退税。**终在各级协会及地板企业的共同努力下，国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%，强化地板、实木复合地板出口退税从5%提高到9%。

　　影响评价：

　　作为制造业的一部分，许多地板企业主要面向国外市场，但随着金融危机的影响，再加之原材料、劳动力等成本的上扬，出口型企业面临生存危机。国家退税政策的及时调整一定程度上缓解了地板企业的出口危机，但也给众多企业以警示，单靠赚取微薄的加工利润**终无法在世界市场立足，打造品牌才是**终的途径。

　　3、地板**集团决战新品创新

　　新闻背景：

　　地板行业是2009年家居市场洗牌的重灾区，面对更为激烈的市场竞争，地板企业纷纷在产品创新方面下功夫。2009年，大自然推出了一款“精彩地板”，并打出了个性化订制地板的概念，以此来满足消费者的个性化需求，吸引了不少眼球。于此同时，圣象 继续强化在实木复合产品的研发和市场推广，圣象康树已经成为市场代表的三层实木地板。

　　影响评价：

　　以制造和销售为核心的地板企业，产品永远是拓展市场的**终利器。地板行业向来不缺营销创新，甚至过去一度深陷概念战、促销战的泥潭当中。市场危机不可怕，行业内的高强度竞争也不可怕，可怕的是行业的主流企业走错了路。随着市场消费环境的成熟，地板企业把精力转向了产品竞争，无论是对行业，还是对消费者都是一件幸事。