“三面娇娃”各有不同 泛家居老调重弹

　　还记得多年前就闻名遐迩的方太抽油烟机吗？08年方太集团推出以橱柜为主体的柏厨集成厨房，09年推出以热水器为重点的米博卫浴电器，构建起“三驾马车”多品牌运营。

　　鹰牌陶瓷、鹰牌卫浴，东鹏陶瓷、东鹏洁具，箭牌瓷砖、箭牌卫浴，冠珠陶瓷、冠珠卫浴……陶瓷和洁具的“小范围跨界”从多年前至今不断有人尝试。

　　百安居、国安居纷设装潢中心，相反，名雕装饰建美赫家居，雅庭装饰联合法国圣戈班建材集团组建“美颂雅庭”，室内设计与建材供应交叉重合，合作者慢慢变成了竞争者。

　　“泛家居”和“整体家居”，是行业人士熟到不能再熟的两个词语，过去的几年间，但凡谈到未来的规划和战略，十个家居企业中怕有六、七个必定会提及。即使是在08、09年金融海啸和楼市低迷双重夹击、家居市场不景气的情况下，这种趋势似乎也没有多少减缓的迹象。时至今日，“泛家居”究竟到了哪个程度？仅仅是“成风”？还是已经“成灾”？2010年将至，正是盘点总结和展望规划的时节，我们有必要将这个“老调”重新再弹上一弹。

　　厨房领域“泛家居”激战正酣

　　要说目前家居行业“泛家居”**流行的领域，非厨房莫属。随着近几年消费者对厨房装修的日渐重视，这一领域已经成为众人眼中的“香饽饽”。厨房的两大关键是电器和橱柜，于是，方太、帅康、华帝、樱花、万家乐、澳柯玛等多家本土**电器品牌先后涉足橱柜行业，甚至连长虹、海尔等“巨头”也不例外，其中不少企业投入惊人，大有不做成一线品牌不罢休的架势。与此同时，以欧派、金牌、科宝博洛尼、志邦、德意、我乐等为代表的橱柜企业也纷纷组建研发团队，推出燃气灶、抽油烟机、微波炉、消毒柜……

　　当然，整体厨房概念终究问世尚短，即便业内炒得火热，消费者能买多少的账并不像传言中那样乐观。隔行如隔山，橱柜是半成品，定制要求高，琐碎的服务项目众多，家电企业以往简单批量化的生产模式并不适合这个行业，虽然有着品牌**度高、信誉良好的优势，也需要时间来摸索新方法。相反，橱柜企业做厨电相对容易操作，大不了收购一家厨电企业，只是消费者习惯了购买**的品牌家电，对这样“半路出家”的产品还是心存疑虑。别的不说，且看目前绝大多数橱柜企业研发的电器产品都只在其橱柜专卖店内售卖，并且多数以套餐打包或者赠品的形式出现，就大概能揣测出一二。不过，厨电、橱柜交叉融合，整体厨房打包出现的大趋势是相当明显而且不容阻挡的，相信再过几年，这一领域的竞争将会越来越激烈。厨电巨头、橱柜行家谁能争得**把交椅？鹿死谁手还是未知数。**可以肯定的是，广大的消费者可以从中获得更多实实在在的好处。

　　陶瓷洁具“泛家居”越挫越勇

　　要说国内“泛家居”跨界**早的领域，就不得不提到陶瓷卫浴。有一种说法是“陶瓷卫浴不分家”，原因很多，譬如瓷砖和洁具同样主要用在卫生间，譬如两者的工艺比较接近，营销渠道也多重合。虽然两者有“界”，但中间的距离相对较小，因此一直以来有不少企业先后做出尝试，希望跳出单一的瓷砖或者卫浴框架，延长产品线，**终为消费者提供整体家居空间方案，其中又以从瓷砖跨界到卫浴领域的占多数。