行业巨头冲击我国市场 卫浴企业要铿锵前行
互联网 09-12-21 阅读数:
民族领跑品牌发力国内市场
代表企业:箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、恒洁、美加华
卫生陶瓷行业的发展离不开国内卫浴企业多年的努力,尤其是**近10年,一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐发展壮大。
“做中国的国际品牌”,这是箭牌给自己**新的定位。随意到国内某一个县级市,都有可能看到箭牌的专卖店。业界人士对箭牌也充满信心,认为这是中国卫浴大众品牌的领跑者,“据说2008年箭牌的销量约为12亿元,发展很好。”记者联系箭牌董事长谢岳荣,他并未否认这一说法。这就意味着,箭牌在国内市场的销量,已经可以与TOTO一争短长。
提到箭牌不能不提惠达。惠达有自己的优势,“我们惠达作为民族卫浴的代表,肩负着振兴中华卫浴产业的重任。”惠达陶瓷(集团)股份有限公司总经理王彦庆表示。相对于箭牌,不少业内人士认为惠达外贸部分做得更好,惠达与箭牌,一南一北,各有所长。
民族品牌中较早涉足资本市场的四维卫浴,是国内卫浴企业中为数不多的上市公司,因此,它的业绩也格外引人瞩目。围绕四维的上市问题,有业内人士认为,上市**初给四维带来了大量资金,但是由于一些内部的调整,四维在一段时间内走了下坡路,对此,某协会领导甚至表示:“国内陶瓷企业不上市还好,一上市就走下坡路”。资本运营始终是把双刃剑,正在进行资产重组的思维卫浴是否能走出一条新路?我们拭目以待。
与国际品牌同台竞争,东鹏洁具、美加华、恒洁等发展也较为快速。**近,东鹏洁具特意以“民族品牌当自强”为主题召开新闻发布会,恒洁更是打出了“中国民族卫浴国家队”的口号。除了恒洁之外,澳斯曼卫浴近几年的市场表现同样抢眼,目标也很明确:“成为世界级**洁具企业”。
此外,在原本以出口为主的休闲卫浴领域,益高和阿波罗(中国)各有千秋,目前,益高已经开始涉足陶瓷类产品,阿波罗还未见动静。
中国卫浴企业新秀奋起直追
代表企业:心海伽蓝、卫欧卫浴、朗斯卫浴
美国次贷危机以来,以外销为主的中小卫浴企业受到的冲击不小,这些企业没有国内市场开拓的经验,束手无策者有之,倒闭者有之。国内有多少中小卫浴企业破产,尚无准确的统计数据,据业内人士预计,仅佛山一地2008年大概就有200多家卫浴企业倒闭。这表明,在国内市场的争夺上,国内企业与国际品牌的争夺在逐步加剧。而销量维持在5000万元左右的中小卫浴企业,也在奋起直追。
佛山卫欧卫浴有限公司董事长梁永城表示,“我们开拓国内市场的信心不会变。公司经过一系列人才资源整合和产品设计方面的调整,已经在国内市场上赢得了较好的口碑。”而心海伽蓝和朗斯卫浴,也在加快国内市场的渠道拓展。“终端销售资源的整合将加快,竞争日益激烈,我们与经销商共同努力,争取扩大营销网络的覆盖率和市场份额。”朗斯卫浴总经理吴少侠,常年奔波在出差途中,仿佛是中小卫浴企业生存状况的一个缩影。再严峻的考验中更加要不断的提升自己的竞争实力。