解读：2009年波轮洗衣机产品策略观察分析

　　 　　松下、三洋、东芝和惠而浦均有个别产品超过3000元，不过其中一些产品的卖场售价已经跌入3000元以内。惠而浦2009年推出了“炫力波”系列的高端新品——M700E，售价在3100元左右，洗涤容量为7kg。该产品被称作可以洗羊毛衣物的波轮洗衣机，有“溢水漂洗”、“经济洗”和“仿生花浪洗”三大特殊功能。“溢水漂洗”是在漂洗的过程中，不断向桶内注入清水，以更加彻底地清洁残留物。“经济洗”是在衣服量小并且不是很脏的时候，可以缩短用水量和用电量的模式。“仿生花浪洗”是在洗涤的过程中让衣服模拟花瓣的形状四散旋转，从而降低衣服的缠绕概率。 　　 　　3000元以下：大容量产品价格下探 　　 　　2008年很少有6kg以上的波轮洗衣机低于3000元，而2009年，许多大容量洗衣机的售价已经降至2500元。3000元以下产品是所有波轮洗衣机厂家销售的重点，海尔近100款波轮产品阵营中，有超过70款产品的售价低于3000元，其中2000元以下的型号多达50个，其他品牌在这一价位段的产品比重更高。 　　 　　根据粗略统计，小天鹅在售的约40个型号的波轮产品中有23个型号在2000元以下，17个型号为2000~3000元；美的在售的15个型号的产品中有一半售价低于2000元；荣事达则只有零星产品高于2000元。即使是LG、三星、三洋、松下等外资品牌，在2009年中国波轮洗衣机市场中，对低端产品的推广力度也不小。各大厂家均有共识——即使滚筒洗衣机市场份额逐年攀升，但目前“便宜”的波轮洗衣机依旧是中国市场的主流产品。

　　售价低于2800元的XQS60-J9288是海尔波轮洗衣机重要的中端产品，拥有6kg的洗涤容量，采用银色箱体加红色面板的设计，采用“智能感知洗净即停”的洗涤程序， 　　 　　省水、省电且不磨损衣物。另外还采用双动力洗涤技术，兼容了波轮洗衣机和滚筒洗衣机的优势，提升洗净度的同时有效降低了衣物的磨损度。此外，海尔一款8kg洗涤容量的XQB80-S828售价低于2500元，也备受青睐。 　　 　　2009年小天鹅暂时还没有改变产品结构，“实用”仍是小天鹅洗衣机的重要卖点。2009年上市的XQB60-3608PCLB属于小天鹅的“雾态洗水魔方”系列，洗涤容量为6kg，外形设计依然保持小天鹅波轮洗衣机一贯的简约风格，售价在2700元左右。该产品采用了“雾态洗”科技，此外，小天鹅2009年上市的XQB80-718PCL售价为2800元，是3000以下价位段中少见的拥有8kg洗涤容量的产品。 　　 　　LG和三星在这一价位段的产品策略近似，一半型号价格在2000元以上，另一半型号价格在2000元以下。售价低于1500元的LG XQB60-W2TT采用了白色直线造型，以简单大方为主；另外，该产品搭配深色的透明顶盖，既提升了洗衣机的整体品位又可以清晰地观察到衣物的洗涤状态。在内桶方面，该款产品底部设有3个小波轮，通过内桶与底盘波轮的反向旋转，产生强大水流，细致揉搓，如同手洗。三星的“钻石内桶”系列产品也处于这一价位段。售价约1800元的三星XQB55-E85采用传统的白色直线造型设计，蓝色操作面板搭配贵妃花纹；在洗涤程序方面，这款产品采用了10段水位加上洗衣粉用量的温馨提醒，让使用者可以轻松使用大容量洗衣机洗涤少量物品。这两款产品均成为韩国品牌在中低端波轮洗衣机市场的销售主力。 　　 　　松下将7.5kg洗涤容量的产品价格定在2500元之下，这在2008年同期几乎是不可想象的。2008年主推的“泡沫净系列”依旧是2009年松下波轮洗衣机的重要产品。松下XQB75-Q711U售价仅为2000元，它的外观传统，容量却为同价位**大，在节水方面，该产品采用立体水流，并具有全新的桶干燥功能。此外，以XQB52-H540U（售价约2100元）为主销的松下“泡沫净系列”表现出色。该系列洗衣机**大的特色就是支持“泡沫净洗涤”，它利用特有的泡沫发生器装置，能将洗衣粉迅速、充分地溶解，转化成高效的微泡沫洗涤液，配合特有的立体瀑布水流技术，可以将洗净率提高40%。三洋的产品定位在2009年几乎没有变化。 　　 　　惠而浦几乎将波轮产品的全部资源都投入到3000元以下的市场中，但价格定位相对偏高，相比2000元左右的松下7.5kg洗涤容量的波轮洗衣机，惠而浦M700D等7kg容量产品售价高过2700元，失去了性价比的优势。