地板板材业升级行业品牌化已成必然趋势

　　实力企业推动并在“风口浪尖”上起舞业已成为2009木材加工行业的一道亮丽风景线：生活家地板联合中国棋院举办首届“生活家杯”中国围棋赛，提升品牌影响力;世友木业有限公司以3000万投标央视，成功中标央视二套黄金时段广告;生活家地板和圣象地板共同发布全球地板流行趋势;大自然地板参与家居市场的“冠军联盟”，实现了跨行业的强强联盟;大亚控股圣象，行业**地位更加牢固;圣象、大自然等十三家地板企业发起三层实木复合地板全国推广活动;上海精品地板联合作战;德尔、圣象、北美枫情等地板业品牌企业与房产商战略合作升级等等。

　　《林业产业振兴规划》中明确指出，本次林业调整振兴的方向和重点是受金融危机冲击**严重的人造板等木材工业及相关产业。以人造板为主的木材加工企业将得到全面整顿，落后产品及装备基本将被淘汰。这也吻合了刚刚结束的中央经济工作会议所提出的“重点要在促进发展方式转变上下功夫”方针。

　　木地板、木门是人造板用量较大的下游产品。期望的状态是作为人造板下游的木地板、木门中一些企业在整顿或被市场之手的调整下出局，使市场份额让位于**企业、品牌企业，这些**企业、品牌企业由于对原料的综合要求更高，因此将会扩大上游具有品质保证的人造板订购量，使得大亚、吉林森工等这样的人造板**企业可以得到下游更大的订购量。木材加工行业的产业升级由此可以实现一种良性循环状态并加速“风口浪尖”的形成。胡英暖一行在合雅木门和久盛地板看到的正是这种状态，这两个企业所用的基材都是大亚集团所生产的人造板。2009木材加工行业亮丽风景线上所展示的也是这种状态的良好表现。

　　品牌集中度是衡量“风口浪尖”的重要标志

　　产业升级通常是指产业由低技术水平、低附加值状态向高技术水平、高附加值状态演变的过程。就木材加工产业而言，不少业内人士都表示，提高品牌集中度是推进该行业产业升级，特别是“改变国内木材加工企业小而多局面”的必由之路，品牌集中度集中的过程就是“风口浪尖”真正形成的过程。《林业产业振兴规划》的制定者也认识到了这一点，由此在“规划”中明确指出，推进林业品牌建设，开展中国名牌林产品的认定工作正在有序不待的进行着。