建材品牌明星代言 一种危机四伏的“美”

　　近年来，明星代言在家居建材企业中可谓是大行其道。从“跳水皇后”郭晶晶与中宇集团的携手、到大小S代言红星美凯龙家居连锁，再到刘翔代言升达地板等等，家居建材行业中的明星代言风潮可谓是火爆异常。而近日广电总局所颁布的《广播电视广告播出管理办法》中所涉及到的名人代言医疗产品广告禁播政策不得不引起家居建材行业的警示。

　　建材品牌明星代言看上去很“美”

　　家居建材行业选择明星代言这种广告营销的手法看上去很美，但却是一种危机四伏的美。企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的“？”号。

　　很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象画等腰，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的**大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

　　明星代言渐失宠踏踏实实是正道

　　随着消费者在家居建材产品的购买中逐渐的趋于理性化，消费者的购买也越来越少的受到品牌明星效应的左右，而明星与企业之间也只是**简单的合作关系，并不会对产品的质量等方面有所关注。久而久之，对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居建材企业选用明星代言的广告营销方法很难达到预想的效果，甚至还有可能带来相反的作用，致使品牌口碑的长远流失。