市场又刮涨价风 明年家电难言涨

　　而家电下乡、以旧换新等政策实施，也让许多家电企业失去了涨价的念头。中国家电协会副秘书长徐东生在“第七届中国钢铁产业链战略发展与投资峰会”上向记者表示，家电下乡执行过程中，2009年1至9月共销售9大类产品2083万台，销售额388亿元。对于明年的家电下乡政策，徐东生表示，可能会取消**高限价，同时扩大招标型号，将补贴对象扩展到农场、林场的职工，家电企业将从中继续受益。

    家电产品两极分化

　　记者注意到，眼下，家电企业一方面为了继续刺激国内市场销售，不轻易将原材料上涨的压力直接体现到市场层面，通过内部成本控制来化解；另一方面却又在积极推动高端新品的上市发布。

　　从今年9月份开始，美的、海尔、海信、TCL、小天鹅等家电企业陆续发力高端市场。在电视市场上，LED液晶新品、互联网电视等新品层出不穷，海信、TCL分别推出了2010年度的电视新品。而在冰箱和洗衣机市场上，豪华多开门冰箱、变频洗衣机等新品也层出不穷，海信发布高端冰箱战略，海尔则推出了S-e复合平衡环技术的洗衣机新品。同样，美的、格力围绕高端变频空调的博弈，围绕4—6超低赫兹技术展开。

　　此外，近年来，海尔、长虹、美的等家电巨头一直在实施战略转型，从制造向创新环节的过程中，而面向城市为中心的高端市场抢夺是关键一环。抢占高端市场，不仅可以提升企业对于新技术产品的开发力度，还可以提升应对原材料价格上涨的能力。

　　行业观察家指出，对于国内家电企业而言，既要抓住国家政策积极推动在农村市场上拓展，又要充分把握城市等市场对于新技术产品的需求。实际上就是对企业的产品和市场布局提出了新的要求，农村与城市、规模与利润要同时抓。

　　不过，一位业内人士担忧，在这种状况下，市场上的家电产品会出现高端与低端的两极分化，这又将加速大小企业竞争实力的两极分化，在这种背景下，大企业优势和份额将会快速提升，这将迫使一批中小企业面临生存压力。