橱柜行业领头羊：欧派与皮阿诺营销策略大PK

　　针对橱柜与衣柜在欧派集团化战略中的重要性问题，姚吉庆表示，欧派近几年已经成功地从“中国橱柜**品牌”提升为“中国整体厨房**品牌”，开始酝酿更为广阔的发展。随着生活水平的提高，人们对家居装饰的要求逐步上升，从**初的重视客厅发展到重视厨房，进而重视卧室，整体衣柜的需求与日俱增，年增长率保持在30%左右，未来的市场前景十分广阔。“目前国内还没有真正的整体衣柜**品牌，而衣柜定制的技术要求和营运模式其实和橱柜定制是比较一致的，我们希望抓住这个机遇，依靠15年积累的设计生产经验和成熟的营销网络，实现在衣柜领域的跨越式发展，力争一年时间跻身中国衣柜品牌前三名，三年时间成为中国衣柜的**品牌。”姚吉庆总结说，欧派集团未来的目标将围绕着为消费者提供整体家居服务展。

　　皮阿诺领跑“橱柜行业3G时代”

　　经过数十年发展与积淀，历经“整体橱柜”、“厨房革命”、“厨电一体”等厨房理念与主张洗礼，中国橱柜行业逐渐褪去青涩，臻于成熟。但究竟什么样的厨房才是好厨房？才更适合中国现代家庭生活？行业内却未曾有明确的界定。因此，曾有专家学者指出，有关橱柜优劣界定和中国特色厨房研究，是中国橱柜行业急待明确的问题，这些问题一日得不到解决，中国橱柜业就难以挺起民族的脊梁，就只能维持舶来品的宿命。

　　“3G厨房”的问世，使得这一局面从根本上得到改观。它不但让橱柜选择变得简单容易；同时，还为我们描述了未来3-5年内厨房的发展趋势，勾勒出未来厨房空间的具象发展蓝图，让未来动态的、舒适的、现代化的厨房生活触手可及。

　　据皮阿诺负责人介绍，“3G厨房”，其实是一种现代化的家庭厨房标准。即同时符合并能够长期保持美观（Goodlook）、绿色（Green）、品质（Goodquality）这三重标准的家庭厨房空间，才能够称其为“3G”；而充当家庭厨房空间主角的橱柜，无疑更要以此为标准精益求精、持续改善。

　　那么何为“3G厨房”？它又是如何界定的呢？皮阿诺橱柜负责人表示，其实关于橱柜选择历来有很多主张，不但名目繁多，而且难以鉴别；这次之所以要郑重提出“3G厨房”概念，其实就是要明确区隔优劣橱柜的分界线，用简单易懂的方式，方便消费者仔细鉴别、放心选购。在皮阿诺看来，“3G厨房”要具备以下几个特质：

　　美观（Goodlook）。橱柜是大件耐用消费品，不但吊柜、地柜、台面之间有着配套性和搭配性，还要与整体家装风格协调一致，一般的家庭是不会轻易选择挪动或者更换的；所以作为橱柜生产厂家，一方面要确保橱柜样式在未来5-10年内保持**不过时，而且要在装修设计之初，就引导消费者以发展的角度考虑橱柜订制，如怎样搭配更加美观、储物空间是否足够、厨具存放是否科学等等问题都要考虑进去。自04年皮阿诺橱柜推出经典系列阿尔卑斯，时至今日，依然是整个行业的经典产品；而在终端设计指导方面，皮阿诺橱柜已率先在橱柜研发与厨房设计方面形成了一套自己的模式，供消费者选择橱柜时参考。