卫浴品牌推广 是否明星代言引发争议

　　卫浴品牌和卫浴产品的出现，让很多的企业与明星合作。

　　2009年11月15日，随着央视体育频道主持人张斌宣布郭晶晶的出场，正式宣告了“跳水皇后”与中宇集团的正式携手。明星代言厨卫品牌又向前迈进了一步。

　　明星代言，早已有之。小到几元钱的食品，大到千万元的房产。凡是你能想到的产品，基本上都有大小“明星”在代言。曾几何时，这股明星代言的流行风也吹到了建材厨卫行业。恒洁卫浴邀来**明星濮存昕，孙俪代言惠达洁具、邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO、陈宝国代言居然之家、陈道明代言大自然地板、朱茵代言菲林格尔地板、刘翔代言升达地板、蒋雯丽代言欧派橱柜等等，明星代言在当前可以说是大行其道。然而，究竟我们的厨卫企业该不该请明星代言呢?怎么去选择明星代言便成了卫浴企业品牌宣传的一件大事。为此，中洁网小编综合各方言论，以供网友以及业内人士探讨。

卫浴品牌推广 是否明星代言引发争议

　　品牌代言是卫浴发展的必然要求

　　过去人们常说“酒香不怕巷子深”，然而在产品同质化、品牌竞争激烈的现代社会，这句话似乎失去了原有的价值。众说周知的可口可乐公司，他们还会每年在广告上大力投资，可见广告对于品牌度的提升还是起到重要作用的，而品牌也就是信誉的代名词，因此销售中品牌影响力起到了至关重要的作用。

　　行业频频制造品牌推广事件，吸引大众眼球。开始可能很多人会感到疑惑，明星和卫浴能凑在一起吗?但渐渐看多了，消费者觉得明星与卫浴产品在一起似乎很融洽，因而在记住明星的同时，也记取了其代言的卫浴品牌。明星带动了卫浴产品的身价与影响力，而卫浴产品则增加了明星的亲和力。

　　据恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中，占有不可或缺的地位。

　　新品牌不要盲目“逐星”

　　那么是否所有的厨卫企业都要参与到找明星代言的行列呢，对此，正在积极拓展国内市场的英仕卫浴营销总监表示，当市场发展良莠不齐，市场竞争中，价格战、明星战不间断地进行着，打完价格战再打明星战。企业真正是否该选择明星联盟，这个需要考虑品牌的发展阶段和品牌战略，不能盲目推崇跟风而上。如果能够很好运用明星代言于非明星代言，企业在推广品牌上必将事半功倍。

　　作为卫浴行业的新品牌，英仕在品牌建设的前期淡化明星代言，而采用可爱的小女孩做形象代言，不追求单纯的曝光率，专注于打造英仕的产品理念——“享受简单，沐浴快乐”，先做好品牌铺垫，渠道建设。而在品牌的成长期，也有一定的销售渠道后，则考虑选择使用明星代言，从而厚积薄发，让英仕的品牌形象迅速得到推广。