“家居家电一体化”厨卫装修正抢滩家电市场
互联网 09-11-11 阅读数:
看来,厨电在建材超市的走红并非没有道理。
家电品类日益壮大
除了厨电,眼下建材超市里家电的品类越来越壮大,这不得不让人感叹:建材超市会否成为家电的“第二主战场”。
记者在百安居发现,冰箱、空调、洗衣机、吸尘器、加湿器、空气净化器、除湿器、烤箱、微波炉、电磁炉、电水壶等门类都能在这里找到,品类多达10多种,入驻家电品牌多达40家以上,像海尔、伊莱克斯、博世、康宝、fox、德意、苏泊尔、真金、万和、OBIA、老板、雷娜、索尼亚、欧比、帅康、美的、华帝、樱雪、西门子、能率、史密斯等品牌均进驻其中,而有些品牌的产品型号齐全程度不在家电连锁店之下,俨然成为建材超市里的家电超市。
从家电销售尝到甜头的靓家居也在近期加强了家电经营的规模。11月初正式开业的靓家居花都店,其家电区域经营面积更是明显上升,达到600多平方米,入驻品牌达20多家,其中新加盟的家电品牌有大金空调、美的,刚刚签约的家电品牌格力也将马上入场,靓家居董事长曾育周说“这是靓家居家电经营比例**高的一家店”,记者看到,其将家电区域放在一楼**好的位置,足见家电在建材超市的地位正逐渐上升。
不仅是家电品类的壮大,还有经营规模上的扩营,都开始让家电日益成为建材超市的中坚力量。据百安居数据显示,家电销售平时大概占整个商场的6%-7%,旺季时会上升到10%左右,显然,这对建材超市上万个品类来说,已算不少的份额,而且其负责人说“家电销售到年底还会上涨”。
另外,眼下几大建材超市都有“装潢中心”,让很多家电产品都能参与到家装的整体设计中,并享受一起安装的配套服务,这也给家电在建材超市的走红提供了很好的土壤。
抢滩家电围绕家庭装修展开
同样是家电,到底是在家电连锁店买还是建材超市买?显然,要抢占家电连锁店的份额,建材超市还得“术业有专攻”才行。据了解,目前在建材界销售走旺的产品还是围绕家庭装修展开的那一类家电,诸如厨电、热水器、空调、空气净化器等等。
有业内人士分析,建材市场的惯例是“做熟不做生”,很多家电都是与建材、装修相关的电器,是建材商品的延伸,比如空调、热水器都必须在装修时同时布管、布线,是从家居设计概念的完整化出发的,装修时**好能一起考虑,在建材超市里销售更有优势;另外像加湿器、空气净化器、除湿器则属于空气治理产品,这也是跟家庭装修息息相关的产品。所以,目前这些门类的产品往往在建材超市销售较好。
中国家电营销协会副理事长洪仕斌表示,目前在国内大中型建材市场,厨卫电器的销售已初具规模,约占整体厨电市场的20%.特别是随着市场的细分,厂商越来越清晰地意识到,燃气灶、吸油烟机、燃气热水器属于家居装修设备产品,而非传统家电产品,所以相对来讲,未来更应该重视建材渠道,同时应该构筑厨卫专业渠道,在这种情况下厨卫电器厂商进驻建材市场就成为必然选择。