红星三店联手 重金打造家居生活专家

互联网 09-11-10  阅读数:

  综观今年的家居市场,红星在南京三店的布局改变了整个南京家居商圈的格局。去年的7月28日,在一场由家居业协会组织的关于“卡子门家居生活产业带”的论坛上,多家家居商场老总都认为卡子门前景很美好,但是卡子门家居商圈何时能热起来?当时大家心里都没有底。一年后的今天,红星美凯龙递交了一份**的答卷:它通过一波又一波出色的营销活动,把人们的目光都吸引到卡子门,使卡子门家居商圈迅速升温。

  红星绽放 商圈共赢

  去年12月8日,红星美凯龙卡子门商场全球家居广场精彩开幕,18万平方米的恢弘体量、时尚的玻璃幕墙、优美舒适的购物环境,让南京市民开了眼界。

  回想红星美凯龙卡子门商场这一年的成长,红星美凯龙南京店总经理郭佑社感叹道:“能有今天的成绩,真的不容易。这一年来,我们经历了很多挑战,全球性的金融危机给家居卖场和场内商户都带来了前所未有的困难。”

  在去年的“卡子门家居生活产业带”的论坛上,郭佑社提到商圈“竞合、共赢”的观点。他认为,卡子门家居商圈内的家居卖场之间,应该弱化“竞争”,而强化合作共赢的思路:“大家应该一起努力合作,带热卡子门商圈。商圈热了,每家企业都会受益,才能真正实现共赢。”

  红星美凯龙卡子门商场开业后,郭佑社用实际行动实现了他的观点:红星通过不懈的努力,让家居消费者把更多的目光聚焦卡子门,同时也使得红星美凯龙的品牌形象更深入人心。

  营销创新 打动顾客

  红星美凯龙卡子门商场给人们带来的**大感受就是颠覆性的营销创新。同样类型的活动,红星美凯龙做起来就是别具一格、胜人一筹。郭佑社说:“单纯的让利、打折的促销方式已经过时,消费者也已经厌倦了。而商场贴现的方式,消费者并没得到多少实惠。所以,我们决定在营销方式上创新,围绕着消费者需求创新。消费者需要什么,我们就做什么。”红星美凯龙具体的做法就是:整合资源**大化,充分整合经销商、厂商的资源,把**具竞争力、**优惠的价格奉献给消费者。而商场方则着力增加服务附加值:如给消费者赠送实用的礼品、赠送苏宁电器提货卡。让消费者既享受到实惠的价格,又感受到红星的贴心服务。

  出色的营销活动把消费者带到了红星,而细致的服务则让红星留住了消费者:除了30天无理由退换、同城比价三倍退差、绿色环保、先行赔付、客户满意百分百等六大服务承诺外,还有更多让人意想不到的贴心服务:在双休或节假日,商场内时刻流动着服务车,给顾客送茶送饮料、提供导购资料;在红星购物,经常会获得一些实用贴心的小礼品,细节处体现商场的人文关怀;红星团购车更可预约上门接团购客户……

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