毛巾行业创新博市场

　　毛巾系列产品的销售渠道除了原有的流通批发市场、超市卖场、百货公司以外，还有以毛巾作为主线产品在一二线市场开设的专卖店。这种运营模式，已经成为发展趋势，终端产品还将和内衣、袜品专卖店进行混合销售。

　　消费者将更加注重时尚、环保、装饰、健康、个性化的产品功能，因此毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。取胜的关键不在于产品的技术含量有多高，而在于产品是否贴近消费者，并满足他们特别的需求和生活方式，例如目前市场上开发的毛巾玩具在武汉等地区销售火爆。改变原有的产品形态，开发毛巾新需求是关键所在。以毛巾为面料的浴衣浴袍、家居服、沙滩包、玩具、休闲服饰也将成为新的市场增长点。

　　激烈竞争更深层

　　毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段，谁能够**大化地整合资源，尤其是现代商业零售资源，并有效地与目标消费群建立持久的深度沟通，谁就将在区域市场乃至重要的战略市场形成较强的竞争力，有效地阻止跟进者得跟进，为占领全国市场奠定基础。

　　女性市场新领地

　　女性对毛巾的需求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且女性是家庭消费的主要影响者和购买者，占领这一市场，获得女性消费群的芳心，将决定企业在中国毛巾行业的市场地位。目前洁丽雅和孚日都请了大牌的明星作代言，但洁丽雅未能利用好徐静蕾知性独立的特征和风格，与中高端女性群体心理需求很好地对接互动，让目标消费者形成特别期待拥有的感受。

　　事实上，作为现代都市女性，有很多生理需求和心理需求未得到充分的满足和宣泄，这恰恰是毛巾企业进行创新，占领市场的源头，如美容毛巾的深度开发，可爱造型的毛巾设计都受到这一群体的喜爱。创新是企业现阶段致富的法宝，拉动企业市场。