涂料营销新口号 孕妇漆效果不如预期?

    涂料营销手段的“推陈出新”一直被业内外人士所垢病，但这并不影响涂料企业营销创新的热情。近日，一款名为“孕妇漆”的涂料产品亮相，它又会带来人们怎样的思考？

    喝涂料火了一个企业，裸体营销也让上些企业得到一定效益，然而除了这些略嫌“暴力”的营销手段外，涂料界似乎对于营销创新显得乏力。不久前，沙漠绿洲漆以环保为主要诉求，首推适合孕妇对环保苛刻要求的“孕妇漆”。据悉，该产品作为行业中的一款“良心产品”，所有原材料全部都由世界**化工巨头提供，严格遵循**苛刻的环保指标，生产工艺采取“医药级”标准。真正实现了“0-VOC排放、0-重金属含量、0-甲醛含量”的三个“0”。

    这次的营销手段，看来效果并没有想像的那般好。笔者采访了多家涂料生产企业和经营企业，请他们谈谈对“孕妇漆”的看法，然而可能是因为入市时间不长，几乎所有涂料商对于这个产品表示没有听说过。

    为何这样的口号没有在行业内快速传播开呢？其实应当考虑到，当前涂料业全都注重环保，什么新产品一经推出，就都是环保的。曾经受过骗的消费者也长了心眼，不看到具体的检测结果，无论商家怎么说，消费者也多不会相信。

　　笔者认为，对于一个想快速打开市场的涂料新产品来说，走大家都走的路，效果往往难如预期。如果找到一个营销突破口，集中在别人都不曾关注的着眼点入手，或许会收到意想不到的结果。